Kampanye iklan luar ruang (OOH) “This is Your” hadir melalui kolaborasi branding di KRL bersama OTOMEDIA untuk memperkenalkan face spray Glowing Everyday kepada wanita dinamis yang rutin bepergian di seluruh wilayah Jabodetabek. Strategi pemasaran ini memanfaatkan satu unit KRL khusus perempuan dengan lima lokasi penempatan iklan di dalamnya: pintu interior, panel langit-langit, pegangan tangan, panel dinding, dan lorong gantung.
Fokus utama kampanye adalah membangun brand awareness. Mari kita pelajari pendekatan strategis, alasan di balik pemilihan media ini, dan wawasan berharga yang dapat Anda implementasikan untuk mengembangkan brand kecantikan Anda sendiri.
Mengenal This is Your dan Face Spray Glowing Everyday
This is Your merupakan merek perawatan kulit wajah yang dikelola oleh Adeline Widyaning Raras (Raras). Perusahaan ini didirikan pada tahun 2020 melalui PT Ini Milik Kulit Indonesia dan menargetkan konsumen perempuan mulai dari usia remaja hingga dewasa. Produk unggulan dalam kampanye kali ini adalah Glowing Everyday, sebuah face spray yang dirancang untuk menyegarkan dan mempertahankan kesegaran kulit wajah Anda sepanjang hari.
Siapa Saja yang Menjadi Fokus Iklan OOH This is Your?
Kampanye ini dirancang untuk menjangkau tiga segmen audiens utama:
- Wanita yang aktif dan memiliki jadwal padat, membutuhkan solusi perawatan kulit yang efisien dan dapat digunakan di tengah kesibukan sehari-hari.
- Individu yang berkomitmen pada kesehatan kulit: mereka yang sedang menghadapi tantangan seperti gangguan skin barrier, kulit yang terlihat kusam, dan masalah jerawat.
- Kelompok usia yang luas, mulai dari remaja hingga orang dewasa (13–50+ tahun), sehingga pesan kampanye harus dapat dipahami dengan mudah oleh berbagai kelompok usia.
Ketiganya memiliki pola aktivitas yang serupa: menghabiskan waktu dalam perjalanan dengan durasi yang teratur setiap harinya. Hal ini menjadikan KRL sebagai platform komunikasi yang sangat tepat sasaran.
Mengapa Brand Kecantikan Memilih Iklan di KRL?
Iklan di KRL terbukti efektif untuk meningkatkan kesadaran merek karena pesan iklan dilihat secara berulang oleh penumpang setia yang naik setiap hari. Berdasarkan data KAI Commuter, jumlah pengguna KRL Jabodetabek pada tahun 2025 mencapai 349.311.251 orang dengan frekuensi 1.065 perjalanan per hari. Ini berarti rata-rata ada sekitar 957 ribu pengguna yang menggunakan KRL setiap harinya (berdasarkan perhitungan sederhana dari total pengguna tahunan).
Baca Juga: Jenis-Jenis Iklan Transit di Indonesia: KRL, TransJakarta, MRT, dan Bus
Format Branding “This is Your” di KRL dan Fungsinya
This is Your menggunakan lima format branding interior di satu rangkaian KRL khusus wanita, dan masing-masing punya peran berbeda dalam perjalanan penumpang. Visualnya konsisten: nuansa pink dengan bingkai hati, tagline “Aku Percaya This is Your”, dan pesan “Bikin kamu Glowing tiap menit!” untuk face spray Glowing Everyday.
1. Interior Door
Iklan di pintu dalam gerbong menjadi titik sentuh pertama saat penumpang naik. Posisinya sejajar mata dan sering ada di depan penumpang yang berdiri dekat pintu, jadi logo dan produk terbaca jelas. Fungsinya membangun first impression dan pengenalan brand sejak penumpang masuk.
2. Celling Panel
Panel di langit-langit gerbong tidak terhalang penumpang, bahkan saat kereta padat. Visual model dan tagline besar tetap terlihat dari banyak sudut. Fungsinya menjaga visibilitas dan daya ingat pesan sepanjang perjalanan.
3. Hand Grip
Hand grip berada paling dekat dengan penumpang karena mereka memegangnya langsung. Di titik inilah This is Your menyertakan QR Code untuk pembelian produk. Fungsinya menjadi jembatan dari awareness ke aksi, sehingga penumpang yang tertarik bisa langsung mengakses produk.
4. Wall Panel
Panel dinding menempati titik pandang penumpang yang duduk maupun berdiri. Ukurannya tidak terlalu besar, tetapi visual berbingkai hati dengan dua model terlihat menonjol di sisi gerbong. Fungsinya menambah frekuensi paparan agar pesan terlihat berulang di berbagai titik
5. Hanging Alley
Hanging alley berada di atas lorong gerbong, sehingga sulit terhalang penumpang. Studi di jurnal Binus Winners menilai hanging alley sebagai lokasi iklan paling efektif dari delapan lokasi di KRL. Fungsinya memperkuat pesan utama lewat tagline yang terbaca dari banyak sudut.
Penempatan Iklan This is Your di Rangkaian KRL Khusus Wanita
Pertanyaan Umum Iklan OOH di KRL
Mengapa This is Your memilih beriklan di KRL?
Karena KRL menjadi tempat yang sempurna untuk menjangkau audiens perempuan yang aktif dan sering bepergian. Strategi kampanye ini dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek terhadap face spray Glowing Everyday.
Apa saja jenis format branding yang digunakan This is Your di KRL?
This is Your memanfaatkan berbagai format termasuk interior door, ceiling panel, hand grip, wall panel, dan hanging alley yang tersebar di satu rangkaian KRL khusus untuk penumpang perempuan.
Lokasi iklan KRL manakah yang memberikan hasil paling optimal?
Menurut penelitian dari jurnal Binus Winners, hanging alley terbukti menjadi lokasi dengan efektivitas tertinggi di antara delapan lokasi yang telah dievaluasi oleh penumpang.
Apakah strategi iklan KRL sesuai untuk produk kecantikan?
Tentu saja, terutama ketika target pasar utamanya adalah perempuan yang menjadi commuter sehari-hari. This is Your mendemonstrasikan pendekatan yang efektif dengan menggabungkan penempatan spot interior bersama QR Code pada hand grip guna membangun brand awareness sekaligus mendorong tindakan pembelian.
Bagaimana langkah-langkah untuk memasang iklan di KRL melalui OTOMEDIA?
Silakan hubungi tim OTOMEDIA terlebih dahulu, jelaskan tujuan kampanye dan siapa target audiens Anda, kemudian tim akan memberikan rekomendasi mengenai format dan penempatan yang paling sesuai. Harga yang ditawarkan akan disesuaikan berdasarkan pilihan format, jumlah spot iklan, dan jangka waktu kampanye.
Ingin produk Anda bersinar di KRL seperti This is Your? Tim OTOMEDIA siap membantu Anda memilih rangkaian iklan, format tampilan, dan jumlah spot yang sesuai dengan target pasar dan budget Anda. Konsultasi Branding KRL · Lihat Layanan Branding KAI & KRL
Tingkatkan strategi OOH advertising Anda di KRL bersama OTOMEDIA. Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di industri media transportasi publik, kami siap membantu. Hubungi Kami Sekarang
