Cleo, merek air minum dalam kemasan (AMDK) milik PT Sariguna Primatirta Tbk, menghadirkan iklan branding di bus Transjakarta dengan format half body guna meningkatkan brand awareness untuk produk Cleo Botol dan Cleo Galon. Kampanye ini merupakan pesanan ulang Cleo memutuskan untuk bermitra lagi dengan Otomedia mengikuti kesuksesan kampanye pertama. Tahap kedua kampanye ini ditampilkan pada bulan Ramadan dengan kreativitas yang disesuaikan dengan suasana berbuka puasa.
Tentang Cleo
Cleo merupakan brand air minum kemasan yang diproduksi oleh PT Sariguna Primatirta Tbk (simbol saham: CLEO). Dikutip dari Syariah Saham Produk Air Murni Cleo pertama kali diperkenalkan pada 7 Maret 2004 dengan berbagai pilihan kemasan, mulai dari botol hingga galon berukuran 19 liter. Melalui strategi komunikasinya, Cleo selalu menekankan keunggulan kemasan tanpa BPA dan galon dengan sistem tutup anti-tumpah.
Aspek ini sangat relevan untuk strategi pemasaran: target pasar Cleo adalah konsumen yang cermat membaca informasi produk dan mengutamakan keamanan, bukan hanya mencari air minum dengan harga paling murah.
Tantangan Brand
Kategori air minum dalam kemasan merupakan salah satu segmen paling kompetitif di pasar Indonesia. Di rak-rak toko modern, konsumen dihadapkan dengan banyak pilihan merek yang memiliki desain kemasan serupa dan penawaran yang hampir identik. Untuk kampanye peningkatan kesadaran merek, Cleo menghadapi tiga tantangan utama:
- Bersaing dalam pasar yang sangat jenuh. Cleo perlu membangun kesan kuat di benak konsumen sebelum mereka sampai ke depan rak penjualan.
- Memenuhi dua kebutuhan konsumsi sekaligus. Cleo Botol digunakan untuk kebutuhan saat bepergian, sementara Cleo Galon dimanfaatkan di lingkungan rumah dan tempat kerja. Kedua varian ini harus terintegrasi dalam satu pesan visual yang kohesif.
- Menjangkau segmen pasar yang sangat selektif. Konsumen dari kalangan menengah hingga menengah atas memiliki kebiasaan membandingkan berbagai merek sebelum membeli, sehingga kehadiran Cleo harus tampil terpercaya dan seragam di semua titik sentuh.
Mengapa Half Body di Bus Transjakarta?
Transjakarta menjangkau audiens yang aktif bergerak setiap hari
Bus Transjakarta melintasi koridor dan jalan utama Jakarta yang dilewati oleh para pekerja, pelajar, dan keluarga secara rutin. Kelompok kelas menengah di pusat kota adalah pengguna transportasi publik yang paling sering terkena paparan iklan di tengah kemacetan. Mereka mengalami paparan iklan yang sama berkali-kali selama perjalanan harian mereka.
Half body: tampilan lebar di sisi bus yang paling mudah terlihat
Format half body memanfaatkan area sisi samping bus sebagai ruang visual utama. Area ini dapat dilihat dengan jelas oleh pengemudi di jalur sebelah, pejalan kaki, dan calon penumpang yang menunggu di stasiun halte. Untuk keperluan meningkatkan kesadaran merek, format ini cukup efektif untuk menampilkan logo Cleo, visual produk, dan satu pesan utama dengan sangat jelas.
Dua produk, satu identitas merek
Cleo Botol dan Cleo Galon ditampilkan dalam satu desain sehingga audiens memahami Cleo sebagai satu merek dengan berbagai lini produk, bukan dua kampanye iklan yang berdiri sendiri.
Dua periode kampanye menggunakan desain kreatif yang unik, namun tetap mempertahankan identitas visual Cleo yang konsisten:
| Periode 1 (order pertama) | Periode 2 (repeat order, Ramadan) | |
|---|---|---|
| Pesan utama | “Galon Sehat Bebas BPA” dan “Murni Airnya, Segar Rasanya” | “Beneran Murni, Beneran Ringan” dan “Berbukalah dengan yang Ringan, Untuk Puasa Lebih Nyaman” |
| Tagar | #MurniLebihBaik | — |
| Visual produk | Galon, botol, dan kemasan multipack | Botol dan kemasan multipack |
| Elemen visual | Latar oranye-biru dengan percikan air, model memegang galon | Motif ornamen, bulan sabit, dan lentera bernuansa Ramadan, model berhijab |
| Elemen aksi | — | QR “Scan & dapatkan promo” di bagian belakang bus |
Di fase awal, pesan keamanan yang menekankan “bebas BPA” dirancang khusus untuk menjangkau audiens yang sangat memperhatikan kesehatan dan keamanan produk pangan. Memasuki fase berikutnya, Cleo mengubah pendekatan pesan agar lebih fokus pada kenyamanan selama periode puasa dan berbuka, yang disesuaikan dengan kebutuhan spesifik audiens pada waktu tersebut.
Pelaksanaan Strategi Kampanye
Fase Pertama: Pemesanan Awal, Promosi Galon Air Sehat Tanpa BPA
Cleo memulai kolaborasi strategis dengan Otomedia melalui pemasaran branding pada bus Transjakarta. Desain bus menampilkan logo Cleo yang menonjol, judul utama “Galon Sehat Bebas BPA”, seorang model yang membawa galon, serta tampilan botol dan paket multipack. Slogan “Murni Airnya, Segar Rasanya” dan hashtag #MurniLebihBaik ditampilkan secara strategis di bagian samping dan belakang kendaraan bus
Fase Kedua: Pesanan Berulang dengan Konsep Ramadan
Setelah pelaksanaan kampanye awal, Cleo melakukan pemesanan kembali untuk branding bus melalui Otomedia dan menampilkannya selama bulan Ramadan. Konsep kreatif diperbarui dengan pesan “Beneran Murni, Beneran Ringan” dan mengajak konsumen dengan tagline “Berbukalah dengan yang Ringan, Untuk Puasa Lebih Nyaman”. Desain dilengkapi dengan ornamen tradisional, simbol bulan sabit, dan gambar lentera yang memperkuat identitas Ramadan, sedangkan bagian belakang kendaraan dilengkapi QR code dengan ajakan “Scan & dapatkan promo”.
Pembelian Berulang Sebagai Tanda Kepercayaan
Kampanye ini tidak menampilkan data performa dari sistem GPS dashboard. Namun terdapat satu metrik yang mudah diamati: Cleo memutuskan untuk melanjutkan kerjasama.
Meskipun fokus utamanya adalah membangun kesadaran merek, kampanye Ramadan Cleo juga menyertakan kode QR promosi di belakang bus. Fitur ini memberikan kesempatan kepada pengguna untuk segera melakukan tindakan, namun Otomedia tidak menyajikan data hasil pemindaian kode dalam laporan studi kasus ini.
Dalam strategi awareness, keputusan untuk membeli media lagi menunjukkan bahwa brand menganggap media tersebut bernilai. Brand tidak akan mengulangi investasi pada media yang tidak memberikan hasil sesuai tujuannya. Bagi Cleo, branding di bus Transjakarta menjadi komponen tetap dari strategi awareness jangka panjang, bukan sekadar percobaan sekali jalan.
Study Case Terkait : Study Case Nipis Madu: Iklan Bus Full Body di 5 Kota untuk Jangkau Gen Z dan Millennials
Mengapa Brand Makanan dan Minuman Cocok Menggunakan Bus Sebagai Media Iklan?
Studi kasus Cleo menunjukkan tiga alasan mengapa brand F&B sering memilih bus sebagai sarana membangun kesadaran merek:
- Situasi konsumsi sejalan dengan situasi perjalanan. Konsumen membeli minuman botol ketika sedang bepergian. Iklan Cleo Botol yang ditampilkan di bus muncul pada momen yang sama dengan kebutuhan produknya.
- Frekuensi penampilan terjadi secara alami. Bus menempuh rute yang sama setiap hari, sehingga audiens yang sama melihat merek berkali-kali tanpa perlu membayar biaya tayang harian seperti pada iklan digital.
- Kehadiran yang konsisten membangun persepsi kredibilitas. Bagi konsumen yang mengutamakan keamanan produk, brand yang tampil teratur di tempat umum cenderung dianggap lebih terpercaya dan mapan.
- Momen spesial musiman dapat dimanfaatkan dengan mengubah konten kreatif, tanpa perlu mengganti media. Selama periode Ramadan, Cleo tetap menggunakan bus Transjakarta, namun mengalihkan pesan dari jaminan keamanan produk menjadi kenyamanan saat berbuka puasa. Audiens melihat merek yang sama dengan pesan yang sesuai dengan konteks waktu tersebut.
Dua kampanye yang berurutan juga menciptakan pola yang berbeda dibanding satu kampanye tunggal: paparan berkelanjutan membantu brand tetap tertanam dalam ingatan konsumen, bukan hanya muncul sebentar saja.
Panduan Periklanan untuk Brand di Bus Transjakarta
- Tetapkan satu sasaran utama. Cleo memilih fokus pada kesadaran merek, sehingga desain visualnya tetap sederhana dan mudah terlihat dari jarak jauh.
- Sesuaikan format dengan tujuan kampanye. Format setengah badan cukup efektif untuk membangun awareness; sementara format tubuh penuh atau media tambahan di dalam bus lebih cocok jika brand memerlukan dominasi visual yang kuat atau pesan yang lebih detail.
- Buat strategi kampanye yang berkelanjutan. Melakukan pemesanan berulang memastikan brand Anda tetap diingat oleh audiens target.
- Jaga konsistensi identitas visual. Meskipun produk berbeda-beda, semuanya harus ditampilkan dengan bahasa visual yang sama dan terpadu.
Penasaran dengan pilihan format dan jenis bus yang tersedia? Kunjungi halaman layanan Branding Bus Otomedia untuk informasi lebih lengkap.
FAQ Studi Kasus Cleo
Apa itu branding bus Transjakarta dengan format half body?
Branding bus Transjakarta format half body merupakan bentuk iklan yang mencakup sebagian dari badan bus, khususnya bagian samping, dengan menampilkan visual brand. Format ini sangat efektif untuk kampanye awareness karena mudah dilihat oleh para pengendara, pejalan kaki, dan penumpang yang menunggu di halte.
Produk Cleo apa saja yang ditampilkan dalam iklan bus Transjakarta ini?
Kampanye tersebut menampilkan Cleo Botol dan Cleo Galon, dua produk unggulan dari lini air minum kemasan milik PT Sariguna Primatirta Tbk.
Berapa tujuan utama kampanye Cleo yang dilakukan di bus Transjakarta?
Tujuan utamanya adalah meningkatkan awareness, dengan fokus pada pengenalan brand Cleo dan penguatan memori audiens terhadap brand tersebut.
Mengapa Cleo memutuskan untuk melakukan repeat order branding bus bersama Otomedia?
Setelah kampanye pertama berakhir, Cleo kembali melakukan pemesanan branding bus. Keputusan ini menunjukkan bahwa brand Cleo menganggap media bus sangat sesuai dengan strategi awareness mereka.
Bagaimana perbedaan antara kreatif Cleo di kampanye pertama dengan kampanye Ramadan?
Pada kampanye pertama, pesan yang ditonjolkan adalah “Galon Sehat Bebas BPA” dengan visual menampilkan galon, botol, dan multipack. Sementara kampanye Ramadan menggunakan tema “Beneran Murni, Beneran Ringan” dengan dekorasi Ramadan dan QR code promo yang ditempatkan di bagian belakang bus.
Siapa saja yang menjadi target audiens dari iklan Cleo di bus Transjakarta?
Target audiens kampanye ini adalah masyarakat dari kalangan kelas menengah hingga menengah atas yang mengutamakan kesehatan, keamanan pangan, dan kemudahan dalam kehidupan sehari-hari.
Bangun Brand Awareness bersama Otomedia
Apakah Anda ingin brand Anda bersinar di bus Transjakarta seperti halnya Cleo? Silakan berkonsultasi dengan tim Otomedia mengenai kebutuhan kampanye Anda kami siap membantu dari tahap pemilihan format, desain kreatif, produksi, pengurusan perizinan, hingga proses pemasangan iklan.
