Study Case Iklan OOH Mie Kremezz: Branding Mobil, Angkot, dan KRL untuk Awareness Gen Z

Kampanye Mie Kremezz merupakan pesanan berulang dari PT FKS Food Sejahtera Tbk kepada OTOMEDIA. Di fase awal, Mie Kremezz memanfaatkan branding mobil (back window) dan branding KRL (hanging alley). Selanjutnya, FKS Food kembali memesan layanan branding angkot (back window dan woobler) guna menjangkau rute-rute di tingkat lokal.

Kepercayaan ini bukan hanya berasal dari satu produk saja. FKS Food juga terus menggunakan layanan OOH iklan OTOMEDIA untuk produk lainnya, contohnya Bihunku. Tujuan kampanye Mie Kremezz tetap fokus pada awareness: agar dikenal oleh anak-anak, remaja, dan Gen Z yang berada di jalan raya, di jalur angkot dekat sekolah dan pasar, serta di dalam gerbong KRL. Artikel ini menguraikan strategi di setiap tahap, fungsi setiap media, dan proses pemasangan stiker di balik pencapaian hasilnya.

Siapa Itu Mie Kremezz dan Mengapa Kampanye Awareness Sangat Penting?

Mie Kremezz merupakan camilan mie kering siap saji yang diproduksi oleh PT FKS Food Sejahtera Tbk. Berdasarkan informasi dari laman produk resmi FKS Food, camilan lezat ini dikenal karena teksturnya yang renyah dan rasanya yang sangat menggugah selera, tersedia dalam tiga pilihan varian produk:

Kategori snack harga terjangkau punya tantangan khas: pembelian bersifat impulsif dan terjadi di warung. Merek yang paling mudah diingat saat konsumen berdiri di depan warung biasanya yang paling sering terlihat sebelumnya. Itulah alasan kampanye awareness yang berulang di ruang publik relevan untuk produk seperti ini.

Tantangan dan Sasaran Kampanye

1. Menjangkau audiens muda dengan cara yang berkelanjutan. Anak-anak, remaja, dan Gen Z menghabiskan banyak waktu dalam perjalanan ke sekolah, kampus, dan aktivitas ekstrakurikuler. Mereka tidak dapat dijangkau melalui satu saluran komunikasi saja.
2. Pesan harus dapat dipahami dalam beberapa detik saja. Audiens yang berada di jalan raya hanya memiliki waktu terbatas untuk membaca iklan yang terpasang di bagian belakang kendaraan.
3. Memperkuat daya ingat hingga saat pembelian terjadi. Ajakan penutup “Beli sekarang di warung terdekat!” pada materi promosi memandu audiens menuju lokasi distribusi yang paling mudah diakses oleh mereka.

Sasaran utama: meningkatkan pengenalan merek Mie Kremezz di antara anak-anak, remaja, dan Gen Z di wilayah dengan tingkat mobilitas yang tinggi.

Strategi Media: Mengapa Mobil, Angkot, dan KRL?

Kampanye dilaksanakan dalam dua fase. Fase pertama menggunakan branding pada mobil dan KRL untuk menciptakan visibilitas di jalan raya dan di dalam gerbong kereta. Fase kedua, melalui pemesanan berulang, menambahkan branding angkot agar merek juga hadir di rute-rute lokal yang berdekatan dengan sekolah, pasar, dan area permukiman. Ketiga media ini saling mendukung satu sama lain: satu menjangkau jalan raya utama, satu mempertahankan perhatian penumpang dalam durasi yang lebih lama, dan satu menjelajahi area-area lokal yang tersebar.

Untuk KRL, pemilihan hanging alley memiliki fondasi penelitian yang kuat. Sebuah riset yang dipublikasikan di jurnal Winners (Binus University) menunjukkan bahwa hanging alley meraih peringkat tertinggi dalam hal efektivitas dibandingkan dengan lokasi iklan lainnya di commuter line. Panel ini tergantung memanjang di sepanjang lorong gerbong, berada tepat dalam jangkauan pandangan penumpang.

Apabila brand Anda memerlukan jangkauan yang lebih luas lagi, pertimbangkan juga untuk mempelajari Branding Bus.

Memahami Format Iklan yang Digunakan

Bagaimana cara kerja branding mobil back window?

Branding mobil back window merupakan stiker iklan yang direkatkan pada kaca belakang kendaraan sehingga dapat dibaca oleh pengendara dan penumpang yang berada di belakangnya. Dalam kampanye Mie Kremezz, seluruh permukaan kaca dimanfaatkan secara maksimal: logo dan headline ditempatkan di bagian atas, maskot ayam putih dan anak laki-laki berada di sisi kiri dan kanan, sementara kemasan produk ditampilkan di sisi lainnya.

Warna latar merah yang intens membuat iklan terlihat menonjol dari jarak jauh, bahkan ketika berada di tengah kemacetan lalu lintas. Untuk penjelasan lebih mendalam mengenai format ini, silakan baca Car Branding Adalah: Pengertian, Jenis, dan Manfaat untuk Bisnis.

Bagaimana Woobler Bekerja dalam Strategi Branding Mobil?

Woobler adalah panel iklan yang tergantung pada headrest kursi depan dan menghadap ke arah penumpang di kursi belakang. Sementara back window menjangkau audiens di luar kendaraan, woobler fokus menjangkau orang-orang yang berada di dalam kabin.

Karena dilihat dari jarak yang sangat dekat selama perjalanan, woobler dapat menampilkan informasi yang jauh lebih detail dibandingkan back window. Dalam kampanye Mie Kremezz, panel dengan latar belakang merah ini menampilkan berbagai elemen: logo Mie KremezZ, headline menarik “Renyahnya Bikin Happy”, label multipack, koleksi kemasan varian seperti Mixx, Shorr, Wave, dan Kremezz, serta maskot berupa ayam putih dan seorang anak laki-laki berseragam sekolah. Bagian bawah panel menampilkan ajakan “Beli sekarang di Alfamart dan Indomaret” yang memudahkan penumpang menemukan lokasi pembelian.

Dua woobler dipasang secara berdampingan pada headrest kursi pengemudi dan kursi penumpang depan, memastikan bahwa penumpang di kursi belakang melihat pesan yang konsisten dari kedua sisi selama perjalanan mereka.

Bagaimana branding angkot back window bekerja?

Branding angkot menampilkan iklan pada kaca belakang angkot yang beroperasi setiap hari di rute-rute dekat pusat aktivitas masyarakat, seperti permukiman, pasar, dan sekolah. Karena angkot melewati rute yang sama berulang kali, audiens yang sama melihat iklan yang sama berkali-kali dalam sehari.

Pada tahap repeat order, back window angkot memakai kreatif yang sama dengan tahap pertama di mobil: logo Mie Kremezz, headline “Renyahnya bikin happy”, maskot ayam putih dan anak laki-laki, kemasan produk, serta ajakan “Beli sekarang di warung terdekat!”. Pada beberapa unit, nomor armada ikut tampil di kaca. Latar merah dan kuning pada unit angkot membuat iklan mudah dikenali di tengah lalu lintas lokal.

Bagaimana Cara Kerja Hanging Alley KRL?

Hanging alley merupakan panel iklan yang tergantung memanjang di dalam lorong gerbong KRL, berada tepat pada level pandangan penumpang baik yang sedang berdiri maupun duduk. Dalam kampanye ini, panel berwarna merah menampilkan karakter Mie Kremezz beserta kemasan produk yang dipasang berulang kali di seluruh panjang gerbong, memastikan pesan dapat dilihat dari berbagai sudut dan posisi.

Keunggulan utama hanging alley terletak pada durasi waktu baca yang lama. Komuter yang melakukan perjalanan selama puluhan menit memiliki kesempatan yang cukup untuk membaca, mengamati kemasan, dan mengingat identitas merek.

Pelaksanaan Kreatif: Satu Karakter, Tiga Media

Materi kreatif dipertahankan konsistensi di semua media guna membentuk ingatan merek dengan lebih cepat:

1. Identitas merek: logo Mie Kremezz ditempatkan di bagian atas sebagai pusat perhatian utama.
2. Headline: “Renyahnya bikin happy”, merupakan pesan yang menyentuh emosi dan sesuai untuk audiens muda.
3. Karakter: seorang anak laki-laki dan maskot ayam putih yang ceria, sangat relevan untuk anak-anak dan remaja.
4. Produk: koleksi kemasan dengan varian Mix, Shorr, dan Wave.
5. Ajakan aksi: “Beli sekarang di warung terdekat!”.
6. Warna: latar belakang merah yang sangat mencolok, mudah terlihat di kaca belakang dan di dalam gerbong.

Pada media dengan jarak jauh seperti back window, pesan dirancang agar singkat dan padat. Pada media dengan jarak dekat seperti woobler dan hanging alley, tersedia ruang yang lebih luas untuk menambahkan detail.

Pemasangan Stiker Branding Mobil dan Angkot

Kualitas hasil kampanye sangat bergantung pada proses pemasangan stiker. Kesalahan dalam pengukuran atau adanya gelembung udara akan mudah terlihat oleh audiens yang berada di belakang kendaraan. Berikut adalah prosedur yang diterapkan oleh tim OTOMEDIA pada bagian kaca belakang.

Bagaimana cara memasang stiker branding di kaca belakang mobil?

Pemasangan stiker kaca belakang mobil melibatkan tujuh langkah sistematis: pengukuran dan survei, pencetakan desain, pembersihan permukaan kaca, penentuan posisi, pengaplikasian dengan squeegee, perapian tepi, serta verifikasi dan dokumentasi.

1. Pengukuran dan survei kaca. Setiap tipe mobil memiliki dimensi kaca belakang yang unik. Tim menyiapkan template khusus agar desain tidak terpotong oleh wiper, lampu rem tambahan, atau garis defogger.
2. Pencetakan desain. Desain dicetak mengikuti template yang telah disiapkan.
3. Pembersihan permukaan. Kaca dibersihkan dari debu, minyak, dan sisa lem supaya stiker menempel dengan sempurna.
4. Penentuan posisi dan penandaan. Stiker diposisikan dan ditandai terlebih dahulu. Logo dan karakter harus berada di zona yang tidak tertutup oleh elemen kendaraan.
5. Pengaplikasian bertahap dengan squeegee. Stiker ditempel mulai dari tengah ke tepi sambil ditekan agar gelembung udara hilang.
6. Perapian tepi. Kelebihan material dipotong dengan rapi sehingga tepi tidak mudah terangkat.
7. Verifikasi dan dokumentasi. Tim memeriksa kerataan dan visibilitas dari dalam kabin, kemudian mendokumentasikan hasil akhir.

Apa yang berbeda saat memasang stiker di angkot?

Metode kerjanya sama, namun angkot menghadirkan beberapa kondisi lapangan yang perlu diperhatikan:

• Ukuran dan bentuk kaca yang beragam. Angkot dari berbagai karoseri dan tahun produksi memiliki dimensi kaca yang tidak sama, sehingga pengukuran per unit sangat penting.
• Kondisi kaca. Kaca angkot yang sering terpapar debu jalan dan sisa perekat lama memerlukan pembersihan yang lebih cermat sebelum stiker dipasang.
• Visibilitas pengemudi dan penumpang. Pilih material yang tetap memungkinkan pandangan dari dalam kabin, dan hindari menutup komponen penting seperti lampu rem tambahan.
• Jadwal operasional. Angkot beroperasi sepanjang hari, sehingga pemasangan perlu direncanakan agar tidak mengganggu jam trayek.

Hal-hal Penting yang Perlu Diperhatikan saat Memasang Stiker di Kaca Kendaraan

Keselamatan pandangan pengemudi dan kualitas penempelan adalah prioritas utama yang tidak boleh diabaikan. Pastikan Anda menggunakan material yang tetap memungkinkan pandangan dari dalam kendaraan, hindari menutup area wiper dan lampu rem tambahan, serta pilih bahan berkualitas yang dapat dilepas dengan bersih setelah kampanye selesai.

Baca juga: Stiker Branding Mobil: Jenis, Cara Pasang, dan Hal yang Perlu Diperhatikan

Pemilik kendaraan yang tertarik menjadikan mobilnya sebagai media periklanan dapat mendaftar melalui Bebo, sebuah platform inovatif dari OTOMEDIA yang memfasilitasi koneksi antara pemilik kendaraan dan brand pengiklan.

Kepercayaan Berkelanjutan: Mengapa FKS Food Memilih OTOMEDIA Kembali

Mie Kremezz dan Bihunku merupakan dua produk unggulan dari PT FKS Food Sejahtera Tbk yang sama-sama memanfaatkan layanan OOH transportasi OTOMEDIA untuk menjangkau target audiens muda mereka. Fakta bahwa produk lain dalam perusahaan yang sama terus menggunakan layanan ini membuktikan kepercayaan yang konsisten, dan Mie Kremezz bahkan telah melakukan pemesanan ulang.

Perbandingan Strategi Pemasaran Kedua Produk

Dua pelajaran terlihat jelas:

• Brand yang puas cenderung memperluas mix media. Mie Kremezz memulai dari mobil dan KRL, kemudian menambahkan angkot untuk menjangkau kantong lokal yang lebih dekat dengan sekolah dan warung.
• Format mengikuti perilaku audiens. Produk dengan audiens anak dan remaja mendapat tambahan media di rute lokal, sementara produk dengan audiens komuter dewasa menitikberatkan pada KRL. Baca selengkapnya di Study Case Bihunku.

Hasil dan Pembelajaran

Kampanye ini memberikan empat pelajaran bagi brand FMCG, terutama kategori snack:

1. Repeat order menunjukkan kampanye berjalan sesuai harapan. Brand yang kembali memesan, apalagi menambah media baru, biasanya melihat nilai dari paparan yang sudah berjalan.
2. Konsistensi visual mempercepat ingatan. Karakter, warna, dan headline yang sama di tiga media membuat audiens mengenali merek dari berbagai sudut pandang.
3. Karakter yang ramah anak membutuhkan pesan yang sederhana. Maskot dan headline pendek lebih efektif daripada copy panjang pada media yang dilihat sekilas.
4. Pilih format berdasarkan jarak baca. Back window untuk paparan singkat di jalan, hanging alley dan woobler untuk paparan lebih lama dengan detail produk.

Video Campaign

FAQ

Siapa yang memproduksi Mie Kremezz?

Mie Kremezz dihasilkan oleh PT FKS Food Sejahtera Tbk, sebuah perusahaan FMCG yang juga menghasilkan produk Bihunku. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang produk ini, kunjungi situs resmi FKS Food.

Berapa banyak varian Mie Kremezz yang tersedia?

Menurut informasi dari FKS Food, Mie Kremezz hadir dalam tiga lini produk: Mie KremezZ dengan bumbu yang terpisah (Hot Chili dan Ayam Panggang), Shorr dengan bumbu yang sudah tercampur (Ayam Panggang, Keju Manis, Sambal Balado), dan Wave yang memiliki bentuk gelombang (Sweet Chili).

Media iklan luar ruang apa saja yang digunakan dalam kampanye Mie Kremezz?

Pada fase awal, kampanye menggunakan branding mobil (bagian back window) dan branding KRL (hanging alley). Ketika ada pemesanan ulang, ditambahkan branding angkot dengan format back window dan woobler.

Mengapa media transportasi cocok untuk mempromosikan produk snack kepada anak muda?

Karena kendaraan transportasi bergerak mengikuti pola aktivitas sehari-hari audiens muda, dari perjalanan ke sekolah, pulang dari kampus, hingga perjalanan komuter. Paparan berulang di jalur yang sama memudahkan konsumen mengingat merek ketika mereka membeli snack di warung.

Bagaimana prosedur memasang stiker pada kaca belakang mobil atau angkot?

Proses pemasangan meliputi tahap pengukuran kaca, produksi cetak, pembersihan permukaan, penempatan stiker, aplikasi dengan squeegee dari pusat ke pinggir, perapian bagian tepi, dan pemeriksaan kualitas akhir. Pastikan memilih material yang tetap memungkinkan pandangan dari dalam kabin.

Berapa harga untuk branding mobil, angkot, dan KRL?

Harga bervariasi tergantung pada jenis media yang dipilih, jumlah unit yang digunakan, durasi kampanye, dan wilayah operasional. Untuk mendapatkan penawaran yang sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda, silakan hubungi tim OTOMEDIA.

Kesimpulan

Kampanye Mie Kremezz mendemonstrasikan cara brand FMCG dapat membangun kesadaran merek di kalangan anak-anak, remaja, dan Gen Z secara bertahap: dimulai dari mobil untuk jangkauan jalan raya dan KRL untuk paparan yang lebih dekat, kemudian angkot untuk menjangkau rute lokal melalui pemesanan berulang. Kunci kesuksesan kampanye ini adalah konsistensi dalam karakter dan pesan, serta pemasangan stiker yang dilakukan dengan rapi dan profesional.

Ingin meluncurkan kampanye awareness yang serupa? Hubungi tim OTOMEDIA, atau pelajari lebih lanjut mengenai Branding KAI & KRL, Branding Mobil, dan Branding Angkot