Halo Sobat OTOMEDIA! Apakah Anda pernah melihat layar digital besar di pinggir jalan dan menayangkan iklan dengan animasi unik serta menarik? Atau apakah Anda pernah menonton video promosi produk atau layanan dari sebuah brand di halte bus, stasiun, mal, atau bahkan lift?
Jika Anda pernah melihatnya, itulah yang dinamakan sebagai Digital Out of Home (DOOH) advertising. DOOH merupakan bentuk baru dari iklan luar ruang yang banyak digunakan berbagai brand untuk menarik perhatian publik.
Selain menarik perhatian publik, Digital Out of Home juga mampu membuat sebuah iklan terasa hidup dan bergerak. Tak hanya itu, DOOH pun akan makin menguatkan branding sebuah merek dan mendongkrak penjualan produknya.
Nah, untuk mengetahui lebih dalam terkait apa itu Digital Out of Home, perbedaan dengan OOH, hingga tips maksimalkan DOOH untuk dongkrak penjualan bisnis, yuk baca artikel ini!
Pengertian Digital Out of Home Untuk Bisnis
Digital Out of Home (DOOH) adalah bentuk periklanan modern yang menggunakan layar digital untuk menayangkan iklan ke audiens di area dengan lalu lintas tinggi seperti pusat perbelanjaan, halte bus, bandara, lift, dan ruang publik lainnya. Iklan itu pun memberikan fleksibilitas, efisiensi, dan presisi periklanan digital ke pemasar dengan visibilitas, skala, dan jangkauan yang sama dengan iklan luar ruang konvensional.
Ya, iklan luar ruang (OOH) konvensional sendiri identik dengan papan reklame besar yang mencolok di pinggir jalan raya. Iklan itu pun memiliki dampak yang tinggi guna menyebarkan awareness dari sebuah produk ke publik dengan biaya per tayangan yang relatif rendah. Namun, untuk Digital Out of Home (DOOH), ini merupakan iklan luar ruang versi 2.0. Pasalnya, iklan tersebut berbasis data, dinamis, dan mampu memberikan dampak terukur serta hasil yang terbukti untuk awareness.
Format dari DOOH pun mencakup beberapa bentuk seperti papan reklame digital, LED, signage luar ruang serta jaringan signage digital yang ada di toko ritel atau lift. Karena cakupannya yang luas, Anda pun dapat menemukan contoh DOOH di mana-mana.
Mengenal Perbedaan DOOH dengan OOH
Secara sederhana, Digital Out of Home (DOOH) memiliki banyak kesamaan dengan iklan OOH konvensional, yakni keduanya bertujuan menjangkau khalayak luas di ruang publik, menarik perhatian dengan pesan dan citra yang menarik secara visual, serta meningkatkan visibilitas dan brand awareness.
Namun, perbedaan yang mendasar DOOH dengan OOH terletak pada data dan teknologi yang digunakan. DOOH kerap memanfaatkan geofencing, analitik data, dan penargetan canggih untuk menjangkau konsumen yang tepat dengan konten relevan berdasarkan lokasi, waktu, kondisi cuaca, dan lain sebagainya. Hal itu pun menjadikannya sebagai wadah yang jitu bagi perusahaan untuk berinteraksi dengan publik ketika mereka sedang dalam perjalanan ke kantor, bepergian sendiri atau bersama keluarga waktu di ruang publik.
Berkat data dan teknologi yang mampu menghasilkan pengukuran iklan lebih baik dan kemampuan menayangkan beberapa materi iklan kreatif dalam satu penempatan melalui rotasi iklan dinamis, DOOH menjadi pilihan menarik bagi Anda yang ingin meraup awareness secara targeted, penjualan maksimal, dan hasil yang lebih berdampak untuk bisnis.
Keuntungan Digital Out of Home Untuk Bisnis
Digital Out of Home memiliki banyak keuntungan jika diterapkan secara maksimal bagi sebuah brand atau perusahaan. Berikut ini berbagai keuntungan yang bisa didapatkan:
- Penargetan yang Spesifik
DOOH mampu memberikan penargetan ke audiens secara tepat. Selain dapat menjangkau audiens secara luas, Brand Anda pun akan mendapatkan detail dalam penargetan dan menyesuaikan isi iklan berdasar lokasi, waktu, dan demografi.
- Fleksibel
Brand Anda dapat mengubah isi iklan DOOH secara real time dari jarak jauh tanpa harus membongkar atau mengganti poster di papan reklame. Dengan kata lain, fleksibilitas itu membuat Anda makin efisien secara waktu dan biaya.
- Konten Interaktif
Tak seperti iklan OOH konvensional, DOOH dapat menggunakan video, animasi, dan elemen interaktif lainnya untuk menarik audiens.
- Visibilitas Tinggi
Karena iklan DOOH lebih besar dibandingkan iklan display dan ditampilkan di ruang publik, membuat iklan tersebut sulit diabaikan audiens. Hal itu pun membuat visibilitas dari DOOH sangat tinggi untuk mendapatkan awareness atau bahkan penyualan untuk campaign brand Anda
Empat keuntungan DOOH tersebut sangat efektif dalam meningkatkan brand awareness dan juga brand recall. Bahkan, bukan tidak mungkin, itu juga dapat berdampak ke penjualan sebuah produk.
Format Digital Out of Home yang Efektif Untuk Bisnis
Terdapat tiga format utama yang paling efektif untuk jenis iklan DOOH kampanye bisnis Anda. Selain menaikan brand awareness iklan jenis ini dapat membantu brand Anda untuk tampil lebih stand out dan berdampak
- Iklan DOOH Format Besar
Karena ukuran dan skalanya yang sangat besar, iklan DOOH format ini dikenal mampu membangun kesadaran merek dengan menjangkau audiens seluas mungkin di area dengan lalu lintas padat.
Nah, ketika Anda mendengar kata iklan DOOH format besar, hal pertama yang mungkin terlintas dalam pikiran adalah sebuah LED di Bundaran HI, Grand Indonesia, atau pinggir jalan tol, yang memiliki lokasi premium dan space luas. Akan tetapi, selain di pusat kota, iklan DOOH format besar juga dapat ditemukan di seluruh jalan raya, halte bus, stasiun, atau bandara, hingga dinding di gedung pencakar langit.
Iklan DOOH format besar pun efektif untuk menghasilkan kesadaran merek yang luas, meluncurkan prime produk Anda, atau kampanye apa pun yang memerlukan kanvas besar guna menyampaikan pesan dan meninggalkan kesan dan jadi top of mine audiens.
- Iklan DOOH Berbasis Lokasi
Iklan DOOH ini sangat bergantung pada lokasi. Iklan berbasis lokasi pun ditempatkan secara strategis di lokasi atau lingkungan yang relevan secara kontekstual dengan target audiens.
Tujuan dari iklan DOOH tersebut adalah untuk meningkatkan keputusan pembelian dengan menyesuaikan dan menargetkan iklan yang relevan dengan setiap lokasi tertentu sehingga meningkatkan kesadaran merek.
Misalnya, iklan Digital Out of Home di pusat kebugaran akan menjadi lokasi yang tepat untuk memasarkan pakaian olahraga dan produk kesehatan seperti sepatu lari baru atau minuman berenergi. Sementara itu, iklan DOOH di stasiun pengisian daya kendaraan listrik akan menjadi tempat yang ideal untuk mempromosikan penjadwalan tune-up di dealer.
Karena iklan berbasis lokasi muncul di tempat-tempat di mana publik kemungkinan besar menghabiskan banyak waktu, iklan ini merupakan alat efektif untuk kampanye yang sangat tertarget dan penceritaan merek.
- Iklan DOOH Ditempatkan di Titik Pembelian
Iklan DOOH ini muncul di toko swalayan, minimarket, apotek, pom bensin, dan toko ritel besar. Sesuai namanya, iklan ini umumnya ditempatkan di dekat titik pembelian, mendorong pelanggan untuk mengambil barang sebelum menuju kasir.
Karena iklan DOOH di titik pembelian muncul di dalam toko, iklan ini umumnya paling efektif untuk merek barang kemasan konsumen yang ingin mempengaruhi pelanggan melakukan pembelian impulsif dan pembelian di menit-menit terakhir.
Baca juga:
Jenis-Jenis Digital Out of Home Untuk Bisnis
Setelah mengetahui format dari DOOH, terdapat beberapa jenis yang sering Anda lihat di jalan raya atau gedung bertingkat. Apa saja jenis-jenis iklan DOOH yang efektif dan sering di pakai brands besar?
1. Digital Billboard
Digital billboard adalah papan iklan digital berukuran besar yang biasanya ada di pinggir jalan raya. Digital billboard memiliki keunggulan visibilitas tinggi guna menjangkau audiens luas dan fleksibilitas untuk menampilkan beberapa iklan di lokasi yang sama.
2. Transit Advertising
Iklan DDOH yang di tempatkan di tyransportasi publik ini biasa dipasang di bagian dalam kendaraan umum seperti bus, kereta, LRT, atau MRT, serta di stasiun dan terminal. Media ini bersifat dinamis dan memiliki mobilitas tinggi, sehingga menghasilkan eksposur besar saat bergerak serta juga traffic audiens yang tinggi.
3. LED
Layar digital yang ditempatkan di dalam pusat perbelanjaan untuk menargetkan audiens yang sudah berada di area belanja. Iklan ini juga bisa lebih mendalam dan menarik perhatian saat audiens sedang beraktivitas.
4. Street Furniture Advertising
Jenis DOOH ini dipasang pada perabotan jalan seperti halte bus atau bahkan taman umum seperti taman literasi di Jakarta yang kini juga banyak dilengkapi layar digital.
5. Vending Machine Advertising
Iklan DOOH ini ditempatkan di mesin penjual otomatis yang berfungsi ganda sebagai media iklan interaktif.
Perkembangan Digital Out of Home di Industri Sekarang
Iklan OOH adalah salah satu bentuk periklanan tertua. Namun, terlepas dari warisan dan semua manfaat dari saluran ini, OOH tradisional secara historis memiliki kelemahan, yakni kesulitan dalam mengukur dan membuktikan dampaknya secara real time dan akurat.
Seiring waktu, kemampuan penargetan ulang dan atribusi yang terperinci serta pelaporan berbasis data, ekspektasi mereka terhadap saluran periklanan pun berkembang, dan dunia DOOH pun bangkit untuk menjawab tantangan tersebut. Kemajuan dalam teknologi layar digital signage dan perangkat lunak,
Selain meningkatkan kemampuan visual iklan statis melalui suara dan gerakan, pengaturan DOOH saat ini menghadirkan aktivasi yang memungkinkan merek untuk menjangkau audiens target mereka dalam konteks dan skala besar.
Keunggulan DOOH agar teteap relevant di industri sekarang meliputi:
- Transaksi terprogram untuk kemudahan integrasi kampanye omnichannel, penargetan berbasis audiens dan momen, maka DOOH ikut mengupgrade dengan memberikan layanan atau fitur seperti transaksi otomatis.
- Dukungan untuk berbagai format konten, Dengan perkembangan teknologi sekarang ini DOOH juga harus ikut menyesuaikan dengan keinginan pasar seperti menyediakan berbagai format menarik untuk menarik citra digital seperti, animasi yang menarik, grafik gerak penuh, video 4K, dan konten HTML5 dinamis.
- Integrasi data real-time untuk penjadwalan kampanye yang cepat dan fleksibel serta pengukuran dan pelaporan yang akurat dan terkini. Memungkinkan kampanye dinamis dan interaktif serta memberikan relevansi konten yang lebih tinggi.
Saatnya Mulai Beriklan dengan Digital Out of Home
Setelah memahami terkait pengertian Digital Out of Home, perbedaannya dengan OOH, format, jenis, hingga keuntungan untuk bisnis, ada baiknya Anda mengetahui salah satu perusahaan OOH terbaik di Indonesia yaitu OTOMEDIA.
OTOMEDIA merupakan perusahaan OOH di Jakarta yang memiliki pengalaman lebih dari 10 tahun di industri iklan luar ruang. Dengan pengalaman panjang dan sudah dipercaya oleh berbagai brand besar menjadikan OTOMEDIA sebagai patner iklan OOH, DOOH, hingga Transit OOH yang pas untuk meningkatkan visibilitas brand Anda di ruang publik.
- Media Statis OOH: Seperti billboard, reklame jalan, halte bus, hingga bandara. Bisa jadi pilihan menarik untuk brand anda yang ingin tampil di ruang puiblik dan mendapat jangkauan audiens yang luas, media ini efektif menjangkau publik secara massal karena bersifat permanen dan mudah terlihat.
- Media Digital OOH: Iklan Videotron , Digital Signage, atau layar LED yang menawarkan visual dinamis dan interaktif. Media jenis ini sangat efektif untuk menarik perhatian pengguna jalan secara langsung dengan visual yang menarik membuat brand Anda jadi pusat perhatian dan jadi top of mine di benak audiens
- Media Transit Advertising: Iklan di bus, kereta, truk LED mobile, hingga pesawat. Media OOH ini mampu menjangkau audiens luas dan mobile, menjadikan pesan produk dapat tampil di berbagai titik strategis.
Perusahaan periklanan luar ruang seperti OTOMEDIA memiliki keunggulan yang tentunya dapat memaksimalkan efektivitas iklan dan tak dimiliki kompetitor lainnya. Berikut berbagai keunggulannya:
- Iklan OOH, DOOH, bahkan Transit OOH ditempatkan di titik-titik strategis.
- GPS Tracking System untuk pantau performa dan lokasi penayangan secara real-time.
- Monitoring selama 24/7 dengan respons tim yang cepat dan responsif, Seta didukung oleh tim profesional.
- Premium Service Quality yang di mana setiap proyek dikerjakan cepat, tepat, dan maksimal.
Nah, jika Anda ingin memaksimalkan jangkauan brand anda di ruang publik terutama dengan media Digital Out of Home OTOMEDIAbisa jadi pilihan tepat! So, langsung saja hubungi tim, sekarang.
