Kampanye Hari Kesehatan Gigi dan Mulut Nasional (HKGN) 2026 yang diselenggarakan oleh Formula merupakan kolaborasi pertama brand ini bersama OTOMEDIA. Melalui 35 unit angkot yang beroperasi di Rute 05 dan Rute 06 Kabupaten Cianjur, kampanye ini menggunakan format branding di bagian belakang jendela kendaraan selama sebulan penuh. Tujuannya adalah mengajak masyarakat, terutama keluarga dan anak-anak di wilayah Bojong Sabandar dan Karangtengah, untuk kembali memperhatikan dan menjaga kebiasaan merawat gigi mereka.
Tentang Formula dan PT Ultra Prima Abadi
Formula adalah merek terpercaya dalam perawatan gigi dan mulut yang menawarkan berbagai produk mulai dari sikat gigi hingga pasta gigi berkualitas. Semua produk diproduksi oleh PT Ultra Prima Abadi, yang merupakan bagian dari OT Group. Rangkaian produk Formula mencakup Formula Junior yang khusus dirancang untuk memenuhi kebutuhan anak-anak, sehingga brand ini menjadi pilihan yang tepat untuk seluruh anggota keluarga.
Kategori perawatan diri termasuk dalam kategori produk yang sering dibeli secara berulang dan menjadi bagian dari rutinitas harian masyarakat. Oleh karena itu, perayaan HKGN yang jatuh setiap 12 September menjadi momentum yang sangat tepat bagi Formula untuk hadir langsung di tengah komunitas. Kehadiran ini bukan hanya bertujuan untuk menjual produk, melainkan juga untuk turut mengingatkan dan mendorong masyarakat menerapkan kebiasaan merawat gigi yang benar dan sehat.
Tantangan: Kebiasaan Sudah Ada, Praktik yang Benar Belum
Masalah kesehatan gigi bukan isu niche. Survei Kesehatan Indonesia (SKI) 2023 mencatat prevalensi masalah gigi dan mulut di Indonesia sebesar 56,9%. Sekitar 72% penduduk menyikat gigi setiap hari, tetapi hanya 6,2% yang menyikat gigi pada waktu yang tepat, yaitu pagi setelah sarapan dan malam sebelum tidur.
Artinya, tantangan komunikasinya bukan mengajak orang memulai menyikat gigi, melainkan mengingatkan keluarga untuk melakukannya dengan benar dan teratur. Pesan seperti ini akan efektif jika hadir berulang kali di lingkungan sehari-hari audiens, bukan hanya di media sosial atau layar ponsel.
Bagi Formula, ini juga merupakan kampanye perdana bersama OTOMEDIA. Brand memerlukan media yang mampu menjangkau komunitas lokal secara dekat, dengan anggaran yang hemat, dan terasa relevan bagi keluarga di wilayah tertentu.
Strategi: Hadir di Jalur Keseharian Warga
1. Mengapa Angkot?
Angkot beroperasi di jalur yang dilalui warga setiap hari: permukiman, pasar, sekolah, hingga area komersial. Bagi kampanye berbasis komunitas, ini menjadi kekuatan utama. Pesan HKGN tidak hadir sebagai iklan “dari jauh”, tetapi sebagai bagian dari pemandangan sehari-hari warga Cianjur.
2. Mengapa Cianjur, Bojong Sabandar, dan Karangtengah?
Kampanye ini dirancang sebagai aktivasi lokal. Alih-alih menyebar tipis ke banyak kota, Formula memusatkan paparan pada dua rute yang melayani area permukiman keluarga di sekitar Bojong Sabandar dan Karangtengah, sehingga pesan terlihat berulang oleh audiens yang sama.
3. Mengapa 35 Armada di Dua Rute?
Dengan 35 unit di Rute 05 dan Rute 06, brand tampil berulang di koridor yang sama sepanjang hari. Frekuensi paparan yang tinggi mendukung recall dan membantu pesan HKGN terasa sebagai gerakan bersama, bukan sekadar iklan sesaat.
4. Mengapa Durasi 1 Bulan?
HKGN adalah momentum tahunan. Durasi 1 bulan memberi jendela cukup panjang bagi warga untuk melihat pesan berkali-kali di sekitar momen peringatan. Selain itu, bulan September–Oktober juga diisi program edukasi gigi nasional lain, sehingga pesan Formula selaras dengan percakapan kesehatan gigi di ruang publik.
Branding Angkot Back Window?
Angkot beroperasi setiap hari di jalur yang sama, berada dekat dengan area pemukiman dan pusat kegiatan masyarakat. Untuk kampanye lokal seperti ini, kedekatan dengan target pasar jauh lebih penting dibanding jangkauan yang luas di tingkat nasional.
- Penjangkauan lokal yang presisi. Dua rute yang dipilih memastikan pesan HKGN hadir di wilayah yang sama dengan target audiens kami.
- Frekuensi penampilan yang tinggi. Angkot melewati area yang sama berkali-kali sepanjang hari, sehingga masyarakat melihat pesan yang identik berulang kali dalam sebulan. Pengulangan ini sangat membantu agar pesan lebih mudah tertanam di benak konsumen.
- Back window mudah dilihat. Bagian belakang angkot berada langsung dalam pandangan pengendara motor, pengemudi mobil, dan pejalan kaki yang berada di belakangnya, terutama saat angkot berhenti untuk menurunkan atau menaikkan penumpang.
- Hemat biaya untuk kampanye awal. Back window menyediakan ruang visual yang cukup untuk satu pesan utama dengan investasi yang lebih terjangkau dibanding format yang mencakup area badan angkot yang lebih besar.
- Kehadiran armada yang terlihat nyata. Dengan 35 unit yang tersebar di dua rute, brand terasa hadir secara konsisten, bukan hanya muncul sekali-sekali.
Brand FMCG lainnya juga memanfaatkan angkot untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan komunitas lokal. Lihat Study Case Lemonilo Brownies Crispy dan Study Case Mie Kremezz.
Video Kampanye
Tonton dokumentasi kampanye lengkap melalui video ini:
Pemasangan Stiker Back Window: Proses Kerja Tim OTOMEDIA
Kualitas hasil akhir sangat bergantung pada bagaimana proses pemasangan dilakukan. Berikut adalah tahapan-tahapan yang selalu diterapkan oleh tim OTOMEDIA:
- Survei dan pengukuran. Setiap angkot memiliki dimensi kaca back window yang berbeda-beda, oleh karena itu area tersebut perlu diukur terlebih dahulu.
- Penyesuaian desain. Desain karya seni disesuaikan dengan template ukuran yang tepat agar pesan yang ingin disampaikan tidak terpotong.
- Pencetakan dan perlindungan. Materi stiker dicetak dan kemudian dilapisi dengan lapisan pelindung agar dapat bertahan terhadap panas, hujan, dan gesekan.
- Persiapan permukaan. Permukaan kaca dibersihkan secara menyeluruh dari debu dan residu agar perekat dapat menempel dengan sempurna.
- Pemasangan bertahap. Proses pemasangan stiker dilakukan secara perlahan dan diratakan dengan hati-hati untuk mencegah terbentuknya gelembung udara dan kerutan.
- Pengecekan dan dokumentasi. Hasil pemasangan diperiksa dari berbagai sudut pandang, dan setiap unit kendaraan difoto sebagai bukti catatan pemasangan.
Ingin tahu lebih lanjut tentang proses pemasangan pada jenis kendaraan lain? Silakan baca panduan lengkap tentang cara memasang stiker iklan di mobil.
Pembelajaran Berharga untuk Brand Lainnya
- Momen perayaan nasional dikombinasikan dengan media lokal menciptakan relevansi yang kuat. Hari-hari bersejarah seperti HKGN memberikan kesempatan sempurna untuk menyampaikan pesan, dan angkot menjadi sarana efektif untuk menjangkau tingkat komunitas.
- Konsentrasi lebih menguntungkan dibanding dispersi. Menggunakan dua rute dengan frekuensi tinggi terbukti lebih produktif untuk kampanye lokal ketimbang menempatkan satu unit di berbagai lokasi.
- Pesan yang ringkas sesuai dengan format terbatas. Bagian belakang angkot ideal untuk satu pesan utama dan satu ajakan bertindak, bukan untuk penjelasan yang panjang dan detail.
- Tepat untuk produk kategori keluarga. Produk perawatan pribadi, barang konsumsi cepat habis, kesehatan, pendidikan, dan layanan publik adalah kategori yang target audiensnya dapat dengan mudah dijangkau melalui angkot.
Pertanyaan Umum Tentang Branding Angkot
Apa itu branding angkot back window?
Branding angkot back window merupakan iklan yang ditampilkan di bagian kaca belakang angkot sehingga dapat dilihat oleh pengendara dan pengguna jalan yang berada di belakang kendaraan sepanjang perjalanannya.
Mengapa Formula memilih branding angkot untuk HKGN 2026?
Karena strategi kampanye ini ditujukan kepada masyarakat lokal di Kabupaten Cianjur. Dengan angkot yang melintasi rute yang sama setiap hari, pesan iklan akan terlihat secara berulang oleh keluarga-keluarga di area target.
Berapa jumlah armada yang digunakan dalam kampanye ini?
Kampanye ini menggunakan 35 unit angkot yang beroperasi di Rute 05 dan Rute 06 selama periode 1 bulan.
Jenis produk apa yang cocok menggunakan branding angkot?
Produk FMCG, layanan digital, bidang pendidikan, UMKM, dan layanan publik sangat cocok memanfaatkan media angkot untuk promosi baik di tingkat lokal maupun regional.
Apakah ada pilihan format branding selain back window?
Tentu saja. Kami menyediakan berbagai opsi branding mulai dari sebagian hingga full body angkot, yang dapat disesuaikan dengan tujuan kampanye dan besaran anggaran Anda.
Ingin Brand Anda Tampil di Angkot?
OTOMEDIA siap mendampingi brand FMCG hingga UMKM dalam merancang dan memasang Branding Angkot, mulai dari penentuan format dan pemilihan rute hingga proses pemasangan di lapangan.
Masih ragu dalam memilih media OOH yang sesuai? Tim OTOMEDIA dengan senang hati siap membantu Anda menentukan jenis media, lokasi strategis, dan strategi kampanye yang disesuaikan dengan target audiens dan anggaran Anda. Hubungi kami sekarang untuk konsultasi gratis
