Halo Sobat OTOMEDIA! Anda tidak bisa hanya mengandalkan satu jenis pendekatan promosi, lho. Pasalnya, brand membutuhkan strategi komunikasi yang matang agar pesan dapat tersampaikan dengan tepat kepada target audiens.
Karena itu, dikenal dua pendekatan penting dalam advertising, yaitu iklan strategis dan taktis. Kedua jenis iklan ini memiliki fungsi berbeda, tetapi saling melengkapi. Iklan strategis berperan dalam membangun citra dan positioning brand dalam jangka panjang, sedangkan iklan taktis lebih fokus pada mendorong aksi dalam waktu singkat, seperti penjualan, promo, atau peluncuran produk.
Dalam praktiknya, banyak brand besar menggabungkan iklan strategis dan taktis agar kampanye berjalan lebih efektif. Media luar ruang menjadi salah satu media yang paling sering digunakan karena mampu menjangkau audiens luas.
So, artikel ini akan membahas secara lengkap tentang pengertian iklan strategis, pengertian iklan taktis, perbedaannya, hingga bagaimana OOH dapat menggabungkan keduanya dalam satu kampanye.
Pengertian Iklan Strategis
Iklan strategis adalah jenis iklan yang dirancang untuk membangun citra brand dalam jangka panjang. Fokus utama dari iklan strategis bukan langsung pada penjualan, tetapi menciptakan persepsi, meningkatkan awareness, dan memperkuat positioning brand di benak konsumen.
Iklan strategis biasanya digunakan oleh perusahaan yang ingin menjaga konsistensi brand agar tetap dikenal oleh masyarakat dalam waktu lama.
Karena sifatnya jangka panjang, iklan strategis sering menggunakan media dengan jangkauan luas dan frekuensi tinggi, seperti:
- Billboard
- Videotron
- Branding transportasi
- Iklan di KRL
- Iklan di bus
- Iklan di mobil
- Media OOH di jalan utama
Pengertian Iklan Taktis
Iklan taktis adalah jenis iklan yang dibuat untuk mencapai tujuan jangka pendek, seperti meningkatkan penjualan, memperkenalkan promo, atau mendukung peluncuran produk baru.
Karena sifatnya cepat dan fleksibel, iklan taktis biasanya menggunakan media yang mudah dipasang dan bisa menjangkau banyak orang dalam waktu singkat.
Iklan taktis sering digunakan dalam periode tertentu, misalnya promo akhir tahun, Ramadan, Harbolnas, ulang tahun brand, dan event besar. Media yang sering digunakan untuk iklan taktis, yakni;
- Videotron
- Branding kendaraan
- Iklan transportasi
- Spanduk
- Billboard digital
- Media OOH di area ramai
Baca juga:
Perbedaan Iklan Strategis dan Iklan Taktis
Meskipun sama-sama digunakan dalam kampanye advertising, iklan strategis dan taktis memiliki perbedaan yang cukup jelas.
- Tujuan Kampanye
Iklan strategis bertujuan membangun brand dalam jangka panjang, sedangkan iklan taktis bertujuan mendorong aksi dalam waktu singkat.
- Durasi Penayangan
Iklan strategis biasanya berjalan dalam waktu lama, bahkan bisa berbulan-bulan atau bertahun-tahun. Iklan taktis biasanya berjalan lebih singkat, tergantung periode promo atau event.
- Isi Pesan
Iklan strategis berisi pesan branding, slogan, atau citra perusahaan. Sementara itu, iklan taktis berisi informasi promo, diskon, atau ajakan langsung.
- Fleksibilitas Desain
Terdapat dua perbedaan yang mendasar dalam hal desain, yakni iklan strategis jarang berubah karena harus konsisten dan iklan taktis lebih fleksibel karena sering mengikuti kebutuhan kampanye.
- Media yang Digunakan
Keduanya bisa menggunakan media yang sama, tetapi cara penggunaannya berbeda. Misalnya, billboard bisa digunakan untuk branding (strategis), videotron bisa digunakan untuk promo (taktis), dan mobil branding bisa digunakan untuk keduanya.
OOH Gabungkan Iklan Strategis dan Taktis
Media OOH adalah salah satu media placement paling fleksibel karena bisa digunakan untuk kampanye strategis maupun taktis sekaligus. OOH memiliki beberapa keunggulan seperti jangkauan luas, frekuensi tinggi, tidak bisa di-skip, hingga terlihat oleh banyak orang.
- OOH untuk Iklan Strategis
Untuk kebutuhan strategis, OOH digunakan untuk menjaga visibilitas brand. Anda dapat memasang iklan di billboard jalan utama, branding bus, branding mobil, iklan KRL, hingga videotron pusat kota.
- OOH untuk Iklan Taktis
Untuk kebutuhan taktis, OOH digunakan untuk menyampaikan pesan promosi. Contohnya adalah promo di videotron, branding kendaraan untuk event, kampanye launching, hingga kampanye diskon.
- OOH untuk Mix Marketing
Banyak brand menjalankan iklan strategis dan taktis secara bersamaan seperti billboard untuk branding, mobil branding untuk promo, videotron untuk launching, hingga bus branding untuk awareness.
Jalankan Iklan Strategis dan Taktis Bersama OTOMEDIA
Menggabungkan iklan strategis dan taktis membutuhkan perencanaan matang, pemilihan media yang tepat, serta jaringan media luas. Karena itu, penting bagi brand untuk bekerja sama dengan partner advertising yang berpengalaman seperti OTOMEDIA.
Sebagai perusahaan OOH terbaik di Indonesia yang lebih dari 10 tahun membantu banyak brand-brand besar menjalankan iklan luar ruang, OTOMEDIA selalu memberikan layanan yang premium.
Selain itu, dengan banyak keunggulannya, OTOMEDIA pun memberikan iklan yang berdampak bagi awareness di ruang publik. Adapun keunggulan yang dimiliki OTOMEDIA, yakni:
- Jaringan media transportasi yang luas: OTOMEDIA memiliki jaringan transportasi umum yang luas untuk placement, mulai dari Transjakarta, Transjabodetabek, hingga pesawat.
- Premium service quality: Perusahaan OOH di Indonesia ini memberikan layanan yang premium selama kampanye iklan berlangsung.
- GPS tracking real time: OTOMEDIA memiliki fitur canggih berupa tracker iklan guna monitoring efektivitas kampanye.
- Harga kompetitif: Bersama OTOMEDIA, Anda dapat mulai branding mulai dari Rp1 jutaan saja.
So, dengan memanfaatkan media OOH bersama OTOMEDIA, Anda dapat menggabungkan iklan strategis dan taktis lebih efektif serta menjalankan kampanye yang terencana, konsisten, dan berdampak luas!
