Halo Sobat OTOMEDIA! Pernahkah Anda memperhatikan sebuah iklan visual yang langsung menarik perhatian, bahkan tanpa perlu dibaca terlalu lama? Itulah kekuatan display advertising.
Ya, dalam dunia pemasaran yang serba cepat, tampilan visual menjadi elemen penting untuk membuat brand tampil menonjol di tengah banjir informasi yang diterima audiens setiap hari.
Bagaimana tidak? Display advertising bukan sekadar menampilkan iklan, tetapi apakah sebuah brand mampu “hadir” dan dikenali secara instan. Selain itu, iklan display dapat memperkuat ingatan audiens terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.
Nah, dalam artikel ini, Anda akan menyelami seputar pengertian, keuntungan, jenis-jenis, hingga cara ukur display advertising bagi sebuah bisnis.
Pengertian Display Advertising
Display advertising adalah bentuk strategi periklanan yang mengandalkan elemen visual sebagai media utama untuk menyampaikan pesan brand kepada audiens. Elemen visual tersebut berupa gambar, ilustrasi, tipografi, warna, hingga video singkat.
Berbeda dengan iklan berbasis teks seperti iklan kolom atau iklan media cetak, iklan display bekerja pada level visual dan emosional. Audiens tidak harus membaca banyak informasi untuk memahami pesan yang disampaikan.
Dalam hitungan detik, audiens sudah dapat menangkap identitas brand, nilai yang ditawarkan, hingga kesan yang ingin dibangun. Inilah alasan mengapa display advertising sangat efektif untuk membangun brand recall.
Kini, iklan display sering digunakan sebagai bagian dari strategi komunikasi terpadu. Baik di iklan digital maupun iklan luar ruang, peran display advertising sangat penting memastikan brand tetap terlihat, relevan, dan konsisten di berbagai titik interaksi dengan audiens.
Keuntungan Display Advertising bagi Bisnis
Display advertising memberikan keuntungan besar dalam meningkatkan visibilitas brand. Dengan jangkauan yang luas, iklan dapat dilihat oleh banyak audiens dalam waktu singkat, terutama ketika ditempatkan di lokasi strategis atau platform dengan traffic tinggi.
- Meningkatkan Visibilitas Brand
Salah satu keuntungan utama iklan display adalah kemampuannya meningkatkan visibilitas brand secara signifikan. Dengan visual yang mencolok dan penempatan strategis, iklan dapat menjangkau audiens dalam jumlah besar, bahkan tanpa harus menunggu mereka secara aktif mencari informasi tentang produk atau layanan tertentu.
- Memperkuat Identitas dan Citra Brand
Iklan display juga membantu memperkuat identitas dan citra brand. Konsistensi penggunaan warna, logo, gaya visual, dan pesan membuat brand lebih mudah dikenali dan diingat.
Dalam jangka panjang, paparan visual berulang akan membentuk persepsi positif di benak audiens, yang sangat berpengaruh terhadap kepercayaan dan loyalitas.
- Mencapai Tujuan Pemasaran Secara Holistik
Keuntungan lainnya adalah fleksibilitas dalam mendukung berbagai tujuan pemasaran. Iklan display dapat digunakan untuk peluncuran produk, penguatan kampanye brand awareness, promosi musiman, hingga mendukung strategi omnichannel.
Dengan perencanaan yang tepat, iklan display mampu memberikan dampak jangka pendek sekaligus jangka panjang bagi pertumbuhan bisnis.
Jenis-Jenis Display Advertising
Display advertising tidak bersifat satu format untuk semua kebutuhan. Setiap jenis memiliki fungsi, kelebihan, dan peran yang berbeda dalam funnel pemasaran.
Oleh karena itu, memahami karakter masing-masing format akan membantu bisnis mengalokasikan budget secara lebih efektif dan mencapai objektif kampanye secara optimal.
1. Banner Ads
Banner ads adalah bentuk iklan display paling klasik dan paling banyak digunakan. Iklan ini biasanya berupa gambar statis atau animasi yang ditempatkan di area tertentu pada website, seperti header, sidebar, atau di tengah konten.
Selain itu, dari sisi strategi, banner ads sangat efektif untuk brand awareness jangka panjang, menjaga eksistensi brand di berbagai media online, dan mendukung kampanye promosi dengan pesan sederhana dan cepat ditangkap.
2. Responsive Display Ads
Responsive display ads adalah evolusi dari banner ads yang dirancang untuk efisiensi dan skalabilitas. Dalam format ini, pengiklan cukup menyediakan beberapa aset (judul, deskripsi, logo, gambar), lalu sistem akan secara otomatis menyesuaikan tampilan iklan berdasarkan ukuran slot iklan, konteks website, dan perangkat pengguna.
Keunggulan utama responsive display ads antara lain cakupan placement yang lebih luas, optimal untuk traffic mobile dan multi-device, dan pengujian kombinasi aset secara otomatis.
3. Video Display Ads
Video display ads adalah iklan berbentuk video yang muncul di website atau aplikasi non-video platform. Biasanya tampil dalam format in-banner video, autoplay muted, atau click-to-play. Jenis display advertising ini sangat kuat untuk menyampaikan pesan yang lebih kompleks, storytelling brand, dan meningkatkan engagement dan time spent.
Video display ads bekerja sangat baik di tahap awareness dan consideration, terutama untuk brand yang ingin membangun emosi dan koneksi dengan audiens.
4. Rich Media Ads
Rich media ads adalah format iklan display yang bersifat interaktif dan dinamis. Tidak hanya menampilkan visual, iklan ini memungkinkan pengguna melakukan aksi langsung seperti hover, swipe, expand, carousel, atau bahkan mengisi form sederhana tanpa meninggalkan halaman website.
Kelebihan rich media ads meliputi tingkat engagement yang jauh lebih tinggi, interaksi langsung dengan audiens, dan cocok untuk kampanye kreatif dan eksperimental. Format ini biasanya digunakan oleh brand besar atau kampanye dengan objektif brand impact.
5. Remarketing Ads
Remarketing ads adalah salah satu jenis iklan display dengan ROI tertinggi. Iklan ini menargetkan pengguna yang sebelumnya sudah mengunjungi website, melihat produk tertentu, menambahkan ke keranjang belanja, dan melakukan interaksi tertentu. Karena audiens sudah memiliki awareness terhadap brand, pesan iklan dapat dibuat lebih spesifik dan persuasif, misalnya penawaran diskon, reminder produk yang ditinggalkan, upselling atau cross-selling.
Remarketing ads pun sangat efektif di tahap conversion, sekaligus membantu menjaga top-of-mind brand di tengah persaingan yang ketat. Dengan segmentasi yang tepat, iklan ini bisa menjadi pembeda utama dalam keputusan pembelian audiens.
Baca juga:
Cara Ukur Display Advertising
Mengukur performa display advertising tidak bisa disamakan dengan search ads yang berorientasi langsung pada intent dan konversi serta iklan luar ruang seperti media OOH statis, media OOH digital, dan media OOH transportasi.
Pasalnya, display ads memiliki peran lebih luas dalam ekosistem pemasaran digital, mulai dari membangun awareness, memengaruhi consideration, hingga mendukung konversi secara tidak langsung.
1. Impressions
Impressions menunjukkan berapa kali iklan display ditayangkan kepada audiens. Metrik ini sering dianggap “vanity metric”, namun impressions memiliki peran strategis yang sangat penting. Dalam praktiknya, impressions harus dianalisis bersamaan dengan frequency. Terlalu sedikit frekuensi membuat pesan tidak diingat, sementara terlalu tinggi dapat menyebabkan ad fatigue.
2. Click Through Rate (CTR)
CTR mengukur persentase audiens yang mengklik iklan setelah melihatnya. Dalam konteks iklan display, CTR tidak selalu harus tinggi seperti search ads. CTR pun berfungsi sebagai indikator terkait relevansi pesan iklan dengan audiens, kekuatan visual, headline, dan CTA, serta kesesuaian placement iklan dengan konteks konten.
Namun, CTR yang rendah tidak selalu berarti kampanye gagal, terutama untuk kampanye branding. Akan tetapi, CTR rendah bisa menjadi sinyal bahwa desain iklan kurang menarik, targeting terlalu luas atau tidak relevan, dan pesan tidak sesuai dengan kebutuhan audiens.
3. CPC dan CPM
CPC (Cost per Click) dan CPM (Cost per Mille) adalah metrik utama untuk mengevaluasi efisiensi budget iklan display. CPM lebih relevan untuk kampanye awareness dan branding, sedangkan CPC lebih relevan untuk kampanye performance dan traffic.
4. Conversion Rate
Conversion rate mengukur persentase audiens yang melakukan aksi setelah berinteraksi dengan iklan, seperti pembelian, pengisian form, atau pendaftaran. Dalam display advertising, conversion rate sering kali terlihat lebih rendah dibandingkan search ads, namun ini tidak berarti kontribusinya kecil.
5. Viewability
Viewability adalah metrik krusial dalam iklan display modern. Iklan dianggap viewable jika minimal 50 persen area iklan terlihat di layar selama minimal 1 detik (atau 2 detik untuk video). Oleh karena itu, viewability menjadi indikator utama kualitas inventory dalam kampanye iklan display.
6. Brand Lift
Selain metrik kuantitatif, brand lift adalah elemen penting yang sering diabaikan. Brand lift mengukur perubahan persepsi audiens setelah terpapar iklan display, seperti peningkatan brand awareness, brand recall, ad recall, dan purchase intent.
Contoh Display Advertising
Untuk lebih memahami terkait iklan display, Anda bisa memahami bagaimana brand-brand besar menggunakan display advertising ini.
1. Tokopedia
Tokopedia secara konsisten memanfaatkan iklan display sebagai tulang punggung kampanye digitalnya, terutama saat periode promosi besar seperti WIB. Strategi yang digunakan marketplace tersebut adalah banner display ads di website berita serta lifestyle, responsive display ads untuk mobile user, dan remarketing ads untuk pengunjung produk dan keranjang.
2. Shopee
Shopee dikenal agresif dalam menggunakan display advertising dengan visual mencolok, warna kontras, dan pesan berbasis urgensi seperti flash sale dan gratis ongkir. Strategi yang digunakan Shopee adalah banner statis dan animasi dengan CTA kuat, placement masif di publisher ber-traffic tinggi, serta frekuensi tayang tinggi menjelang campaign date.
3. Traveloka
Berbeda dengan e-commerce, Traveloka menggunakan iklan display untuk membangun kepercayaan dan pertimbangan sebelum konversi terjadi. Traveloka menggunakan strategi banner informatif tentang fitur dan kemudahan, remarketing untuk pencarian destinasi tertentu, serta visual yang menekankan kenyamanan dan keamanan.
Buat Display Advertising Bersama OTOMEDIA
Untuk memaksimalkan hasil display advertising, diperlukan partner yang berpengalaman dan memahami karakter media serta audiens. OTOMEDIA hadir sebagai perusahaan OOH terbaik di Indonesia yang menyediakan solusi berbasis media luar ruang.
Selama lebih dari 10 tahun, OTOMEDIA sudah banyak membantu brand-brand besar untuk meningkatkan visibilitasnya. Selain itu, OTOMEDIA juga memiliki banyak keunggulan yang menonjol dibandingkan kompetitor lainnya, yakni:
- Jaringan Transportasi Publik yang Luas
OTOMEDIA memiliki jangkauan media branding yang kuat di transportasi publik seperti bus, KRL, TransJakarta, angkot, hingga pesawat. Ini memungkinkan brand menjangkau jutaan penumpang harian dalam berbagai rute strategis.
- Teknologi GPS Tracking Real Time
Melalui sistem pelacakan GPS real time, brand dapat memantau efektivitas penempatan iklan secara langsung. Fitur ini memberikan visibilitas menyeluruh terhadap performa kampanye yang sedang berjalan.
- Premium Service Quality
OTOMEDIA memberikan layanan cepat, profesional, serta strategi penempatan iklan yang tepat sasaran. Setiap kampanye dikerjakan dengan standar kualitas tinggi untuk memastikan hasil optimal.
- Fast Response 24/7
Brand bisa melakukan monitoring kampanye kapan saja sehingga hasilnya dapat diukur dengan jelas.
- Harga Kompetitif
Dengan budget mulai dari Rp1 jutaan, brand sudah dapat memulai strategi OOH yang efektif dan menjangkau ribuan hingga jutaan audiens setiap hari.
Alhasil, dengan ragam keunggulan yang ditawarkan OTOMEDIA tersebut, Anda dapat mengoptimalkan display advertising dan memberikan dampak maksimal terhadap penjualan brand.
