Iklan luar ruang atau Out of Home (OOH) advertising menjadi pilihan utama bagi brand-brand ternama karena pesan mereka tersebar di tempat-tempat umum, tepatnya di jalanan yang dilalui konsumen setiap harinya. Salah satu format yang paling efektif untuk mencapai hal ini adalah media OOH transportasi, khususnya bus yang terus beroperasi melintasi pusat-pusat kegiatan di kota.
Salah satu brand yang memanfaatkan strategi ini adalah Teh Pucuk Harum, sebuah produk minuman teh yang diproduksi oleh PT Mayora Indah Tbk. Melalui bus branding OTOMEDIA, Teh Pucuk Harum meluncurkan varian Less Sugar dengan desain full body yang tersebar di lima wilayah strategis: Jabodetabek, Jawa Timur, Semarang, Yogyakarta, dan Bandung. Mari kita pelajari pendekatan pemasaran mereka!
Mengapa Teh Pucuk Harum Less Sugar Memerlukan Kampanye Kesadaran?
Teh Pucuk Harum telah dikenal secara luas melalui varian standarnya. Tantangan untuk varian Less Sugar sangat berbeda: pesan yang disampaikan harus mudah dipahami dengan cepat bahwa ini adalah teh yang sama, namun dengan kandungan gula yang lebih rendah. Berdasarkan informasi dari Pergizi Pangan Indonesia yang dirujuk oleh media, kadar gula dalam varian ini mencapai sekitar 5 gram per 100 ml, dan produk ini menampilkan logo “Pilihan Lebih Sehat” dari BPOM.
Menyampaikan pesan yang singkat dan muncul berulang kali di berbagai lokasi adalah strategi yang sangat masuk akal untuk memperkenalkan perbedaan tersebut. Oleh karena itu, tujuan utama dari kampanye ini adalah meningkatkan kesadaran: memastikan masyarakat mengenal varian Less Sugar sebelum mereka sampai di depan rak minuman di toko.
Strategi Media: Iklan Full Body Bus di Lima Wilayah
OTOMEDIA menampilkan iklan Teh Pucuk Harum Less Sugar pada bus di Trans Jabodetabek, Trans Jatim, Trans Semarang, Trans Jogja, dan Bus Bandung. Kelima saluran media ini menjangkau jalur perjalanan yang beragam, namun menampilkan desain visual yang seragam dan konsisten.
Format yang digunakan adalah full body, di mana visual mencakup seluruh permukaan bodi bus sehingga kendaraan menjadi satu “papan iklan bergerak” yang menyeluruh. Berbeda dengan format half body yang hanya mengisi sebagian dari bodi bus, pendekatan full body memberikan area yang lebih besar. Di tengah kepadatan visual jalan raya, luasan yang lebih luas memastikan pesan dapat dengan mudah dilihat dari jarak jauh dan dari berbagai perspektif pengendara maupun pejalan kaki.
Pemilihan beberapa kota secara bersamaan juga memastikan pesan menjangkau lebih dari satu pasar. Yogyakarta, Bandung, Semarang, dan Surabaya dikenal sebagai pusat pendidikan dengan populasi pelajar dan mahasiswa yang besar, sementara Jabodetabek mencerminkan pola mobilitas komuter sehari-hari. Strategi kombinasi ini sejalan dengan target audiens muda yang ingin dijangkau oleh kampanye ini.
Siapa Saja yang Menjadi Fokus Kampanye Ini?
Kampanye ini menargetkan empat segmen pelanggan utama:
- Generasi muda, pelajar, dan mahasiswa (berusia 9–25 tahun). Kelompok yang selalu bergerak aktif antara rumah, sekolah, kampus, dan tempat nongkrong, serta sudah terbiasa menikmati minuman teh siap saji.
- Keluarga muda. Para pembeli yang peduli dengan jenis minuman yang tersedia di rumah mereka.
- Orang-orang yang merasa lelah atau kepanasan. Mereka yang mencari minuman penyegarkan setelah melakukan aktivitas di luar atau saat bepergian.
- Penggemar makanan pedas. Teh dingin yang segar adalah teman makan yang sempurna untuk hidangan pedas, dan momen ini sangat dekat dengan saat mereka memutuskan untuk membeli.
Bis yang berlalu di rute kampus, pusat perbelanjaan, dan area bisnis secara otomatis menjangkau keempat kelompok ini dalam rutinitas harian mereka, tanpa perlu mereka mencari iklannya terlebih dahulu.
Desain Kreatif: Pesan Ringkas, Tampilan Segar
Dari segi kreativitas, pesan dirancang pendek agar mudah dibaca ketika bus sedang melaju. Slogan seperti “Pucuk tehnya, rendah gulanya”, “Pilihan Lebih Sehat BPOM”, dan “Less sugar” langsung menunjukkan posisi varian ini dalam sekali pandang.
Beberapa pilihan desain visual yang ada di armada:
- Penggunaan warna hijau yang dominan. Warna yang erat kaitannya dengan teh dan kesegaran, mudah dikenali dari jarak jauh.
- Gambar produk yang menonjol. Botol Less Sugar ditampilkan dengan jelas sehingga konsumen lebih mudah mengenali kemasan saat berbelanja di toko.
- Tokoh atlet padel. Olahraga yang sedang trending di kalangan pemuda dimanfaatkan untuk tetap relevan dan menghubungkan pesan “rendah gula” dengan kehidupan yang aktif.
- Ukuran huruf besar dengan kontras yang kuat. Hal ini penting karena media yang digunakan bergerak dan hanya dilihat sebentar.
Dokumentasi Kampanye di Berbagai Kota
Berikut adalah tampilan armada dengan desain penuh di empat dari lima saluran media kampanye.
Trans Jabodetabek
Trans Jogja
Trans Jatim
Trans Semarang
Bus Bandung
Aktivasi Takjil: Brand Hadir di Momen yang Relevan
Selain memanfaatkan media OOH, Teh Pucuk Harum menggabungkan kampanye bus dengan aktivasi tatap muka langsung. Pada kesempatan Ramadhan 2026, brand memberikan takjil berupa Teh Pucuk Harum di berbagai terminal keberangkatan pada saat waktu berbuka puasa.
Strategi ini berjalan dua arah. Audiens yang melihat bus di jalan dapat langsung merasakan produknya, dan audiens yang menerima takjil kemudian mengenal bus yang sama ketika berpapasan. Pengalaman mencoba produk pada waktu yang tepat juga mendorong beberapa penerima untuk membagikannya di platform media sosial.
Apa yang Bisa Dipelajari Brand FMCG dari Kampanye Ini?
- Satu pesan, satu varian. Kampanye ini tidak menguraikan semua kelebihan produk, melainkan hanya satu: rendah gula. Pesan tunggal lebih gampang diingat di media bergerak.
- Full body untuk produk yang memerlukan dikenali visual kemasannya. Produk FMCG dibeli dengan cepat di rak. Wajah kemasan yang sudah familiar dari jalan mempercepat keputusan itu.
- Skala nasional lewat beberapa kota, bukan satu kota besar. Kota pelajar dan komuter dijangkau dengan visual yang sama sehingga pengenalan merek tidak terputus saat audiens berpindah kota.
- Gabungkan OOH dengan aktivasi. Bus membangun ingatan, sampling membangun pengalaman. Keduanya saling memperkuat.
Ingin tahu perbedaan format dan media transit lainnya? Baca Jenis-Jenis Iklan Transit di Indonesia dan Mengenal Bus Branding Transjabodetabek.
Mengapa OTOMEDIA Menjadi Mitra OOH Advertising Terbaik Anda
OTOMEDIA menangani seluruh proses kampanye bus branding mulai dari tahap perencanaan, produksi, sampai dengan pemasangan, serta siap mendukung kampanye baik dalam skala nasional maupun lokal. Jaringan media kami tersebar luas di berbagai kota di seluruh Indonesia.
Keunggulan yang kami tawarkan:
- Jangkauan jaringan media transportasi yang sangat luas: mencakup Transjakarta, Transjabodetabek, angkot, KRL, KAI, hingga pesawat di berbagai kota besar di Indonesia.
- Sistem GPS tracking real-time: armada iklan Anda dapat dipantau secara langsung sehingga kampanye berjalan dengan lebih transparan dan hasil yang terukur dengan jelas.
- Solusi lengkap dari awal hingga akhir: semua tahapan mulai dari perencanaan, produksi, hingga eksekusi ditangani oleh satu tim profesional kami.
- Tarif yang sangat terjangkau: paket branding dimulai dari harga Rp1 jutaan saja.
Ingin mengetahui lebih lanjut tentang layanan OTOMEDIA dan solusi iklan luar ruang kami? Silakan hubungi tim kami sekarang juga
FAQ
Apa tujuan kampanye iklan Teh Pucuk Harum Less Sugar di bus branding OTOMEDIA?
Tujuan utamanya adalah meningkatkan kesadaran merek: memperkenalkan varian Less Sugar kepada kelompok usia muda dan keluarga yang berada di area dengan mobilitas tinggi.
Di mana saja iklan Teh Pucuk Harum Less Sugar dipasang?
Pada bus Trans Jabodetabek, Trans Jatim, Trans Semarang, Trans Jogja, dan Bus Bandung.
Format apa yang dipakai pada kampanye ini?
Full body, yaitu visual iklan menutup seluruh sisi bodi bus sehingga tampil sebagai satu tampilan utuh.
Apa bedanya iklan bus full body dan half body?
Full body menggunakan area bodi bus yang jauh lebih luas, sedangkan half body hanya menutup sebagian bodi. Full body cocok untuk merek yang ingin mendominasi visual dan pengenalan kemasan, half body untuk kebutuhan yang lebih hemat dari sisi anggaran.
Siapa target audiens kampanye ini?
Anak muda, pelajar, dan mahasiswa usia 9–25 tahun, keluarga muda, konsumen yang merasa lelah atau kepanasan, dan pecinta makanan pedas.
Kesimpulan
Kampanye Teh Pucuk Harum Less Sugar membuktikan bagaimana perusahaan FMCG dapat meluncurkan varian produk terbaru melalui strategi full body bus branding yang tersebar di lima daerah strategis: Jabodetabek, Jawa Timur, Semarang, Yogyakarta, dan Bandung. Kombinasi pesan yang ringkas, identitas warna hijau yang seragam, dan program aktivasi takjil menciptakan kehadiran brand yang kuat baik di jalanan maupun pada saat konsumen berbuka puasa.
Apakah Anda ingin membawa produk Anda ke jalanan? Tim OTOMEDIA siap membantu Anda menentukan pilihan media, lokasi geografis, dan jenis format yang paling sesuai dengan target pemasaran dan budget yang Anda miliki
