Jakarta merupakan pusat mobilitas yang dinamis, di mana jutaan penduduk setiap harinya melakukan perjalanan dari berbagai lokasi ke lokasi lainnya. Situasi ini menjadikan iklan luar ruang sebagai strategi pemasaran yang sangat ampuh bagi merek-merek untuk terhubung langsung dengan audiens mereka di saat-saat aktif mereka.
Dalam pembahasan studi kasus ini, kami mengulas kampanye iklan OOH Rohto Z!, sebuah produk unggulan dari PT Rohto Laboratories Indonesia, yang hadir di medium branding bus TransJakarta dengan desain half body yang menarik. Kampanye ini menandai kolaborasi pertama antara Rohto Z! dan OTOMEDIA, dengan fokus utama pada peningkatan kesadaran merek di kalangan konsumen.
Apa Itu Rohto Z!?
Rohto Z! merupakan cairan steril yang berfungsi untuk melembabkan dan memberikan kenyamanan maksimal saat menggunakan lensa kontak, dengan sensasi kesegaran yang luar biasa. Berdasarkan informasi dari situs resmi Rohto Indonesia, produk ini dirancang khusus untuk mengatasi mata yang lelah dan kering akibat penggunaan lensa kontak jangka panjang, tersedia dalam kemasan botol berukuran 12 ml, dan diproduksi oleh Rohto Pharmaceutical Co., Ltd. yang berlokasi di Osaka, Jepang, kemudian diimpor ke Indonesia oleh PT Rohto Laboratories Indonesia.
Posisi produk ini sangat penting untuk strategi media. Pesan iklan kampanyenya perlu singkat, mudah terlihat dari jarak jauh, dan langsung menunjukkan keuntungan utama: kesegaran dan pelembab.
Mengapa Branding Bus TransJakarta Cocok untuk Kampanye Awareness?
Branding bus TransJakarta sangat sesuai untuk kampanye awareness karena bus beroperasi setiap hari, melalui berbagai kawasan, dan dapat dilihat oleh penumpang, pengendara, dan pejalan kaki secara bersamaan. Paparan yang terus-menerus membantu brand menjadi lebih mudah dikenal dan diingat oleh masyarakat.
Berbeda dengan media OOH yang statis dan berada di satu lokasi tetap, bus berfungsi seperti billboard bergerak. Satu desain visual yang sama dapat dijumpai audiens di berbagai tempat dalam satu hari saja. Untuk perbandingan detail lengkap antar-moda transit, silakan baca artikel tentang jenis-jenis iklan transit di Indonesia.
Baca Juga Study Case: Studi Kasus Iklan Foreximf di Bus TransJakarta: Strategi Driving Traffic
Siapa Saja Target Audiens Kampanye Rohto Z!?
Kampanye ini dirancang untuk menjangkau tiga kelompok utama yang mencerminkan lini produk Rohto di Indonesia:
- Kelompok Pengguna Perawatan Mata (Rohto Eye Care): merupakan audiens utama Rohto Z!, khususnya mereka yang menggunakan lensa kontak dan membutuhkan kenyamanan mata sepanjang hari.
- Kelompok Remaja dan Dewasa Muda (Skincare dan Lip Care): mencakup konsumen yang sudah familiar dengan produk perawatan kulit dan bibir, serta penggemar tokoh seperti Iqbaal Ramadhan.
- Kelompok Pasar Matang (Anti-Aging dan Medis): meliputi konsumen yang lebih dewasa dan peduli dengan perawatan kulit jangka panjang.
Dengan TransJakarta yang melayani berbagai kalangan masyarakat, setiap bus dapat menjangkau ketiga kelompok target tersebut secara bersamaan. Pesan kampanye tetap menonjolkan Rohto Z!, sementara kehadiran brand Rohto yang teratur di tempat umum memperkuat kesadaran merek secara keseluruhan.
Half Body dengan Pesan “Feel the Freeze!”
Iklan Rohto Z! menggunakan format half body, yakni branding yang menutup separuh sisi bodi bus dengan area visual yang besar dan mudah dibaca dari jarak jauh. Elemen-elemen yang muncul pada visual:
- Warna biru sejuk dan efek kristal es yang langsung mengingatkan konsumen pada sensasi kesegaran produk.
- Headline “Feel the Freeze! Fully Hydrated” yang menggabungkan dua keuntungan dalam satu frasa ringkas.
- Label “NEW” dan “Made in Japan” sebagai penanda bahwa ini adalah produk terbaru dengan standar produksi Jepang.
- Klaim “Max Cooling Sensation 8+” dan “Softlens Friendly” yang menekankan kesesuaian untuk mereka yang menggunakan lensa kontak.
- Foto brand ambassador yang menjadi pusat perhatian visual.
Desainnya sangat sederhana: satu figur, satu produk, satu pesan inti. Mengingat media ini hanya dilihat dalam beberapa detik, kesederhanaan seperti ini memastikan pesan sampai ke audiens sebelum bus terus melaju.
Iqbaal Ramadhan Menjadi Brand Ambassador Rohto Z!
Iqbaal Dhiafakhri Ramadhan adalah seorang aktor dan penyanyi yang lahir di Surabaya pada tanggal 28 Desember 1999. Ia terkenal karena menjadi salah satu pendiri grup musik Coboy Junior dan berperan sebagai tokoh Dilan dalam film Dilan 1990 (2018). Keterlibatannya dalam iklan Rohto Z! memberikan kontribusi penting bagi kampanye awareness dengan dua nilai utama:
- Kekuatan daya tarik visual yang signifikan. Wajahnya yang sudah dikenal oleh masyarakat luas membuat iklan lebih efektif dalam menarik perhatian di tengah hiruk pikuk jalanan.
- Koneksi yang erat dengan audiens generasi muda. Iqbaal diidentikkan dengan kalangan muda, yang selaras dengan target pasar remaja dan dewasa muda dalam kampanye ini.
Penggunaan tokoh publik telah terbukti menjadi pendekatan yang umum digunakan untuk memperkuat identitas merek. Sebuah penelitian tesis di Universitas Multimedia Nusantara (2018) mengenai brand Ruangguru menemukan bahwa brand ambassador Iqbaal Ramadhan memiliki pengaruh yang cukup besar yaitu 56,4% terhadap citra merek. Meskipun hasil ini berasal dari penelitian pada merek yang berbeda sehingga tidak dapat langsung diterapkan untuk Rohto Z!, namun hal ini menunjukkan alasan mengapa pemilihan seorang ambassador merupakan keputusan yang sangat strategis.
Rute Koridor 9 Pinang Ranti–Pluit: Jangkauan Luas dalam Satu Rute
Iklan Rohto Z! hadir di TransJakarta Koridor 9 (Pinang Ranti–Pluit). Berdasarkan informasi dari PT Transjakarta yang dirujuk Good News From Indonesia (Agustus 2025), Koridor 9 merupakan rute paling panjang dalam jaringan TransJakarta dengan jarak sekitar 28,8 km, serta melewati semua kota administrasi DKI Jakarta: Jakarta Timur, Selatan, Pusat, Barat, dan Utara.
Sebuah riset tingkat kepuasan pengguna Koridor 9 yang dipublikasikan di Jurnal Mitra Teknik Sipil (Universitas Tarumanagara) menunjukkan bahwa penumpang didominasi oleh karyawan perkantoran, pedagang, dan orang-orang yang memiliki kegiatan rutin di sepanjang rute tersebut. Karakteristik ini sangat cocok untuk produk yang digunakan setiap hari seperti Rohto Z!.
Melalui satu rute saja, bus dapat menyampaikan pesan Rohto Z! ke berbagai wilayah mulai dari kawasan hunian, pusat perdagangan, hingga jalan utama. Sasaran iklannya bukan sekadar penumpang bus, melainkan juga pengendara sepeda motor, pengguna kendaraan pribadi, dan masyarakat yang berjalan kaki di dekat stasiun halte.
Baca Juga Study Case: Iklan OOH AQUA Elektronik di Bus TransJakarta: Study Case Half Body Branding di OTOMEDIA
Apa yang Bisa Dipelajari Brand Lain dari Kampanye Ini?
- Pesan singkat satu kalimat lebih ampuh untuk media mobile. “Feel the Freeze! Fully Hydrated” sudah cukup mengkomunikasikan keuntungan utama produk.
- Tokoh terkenal mempercepat daya tarik perhatian. Wajah yang sudah dikenal memudahkan iklan untuk menonjol dalam beberapa detik saat dilihat.
- Koridor panjang memperluas cakupan tanpa menambah lokasi baru. Satu jalur dapat menjangkau banyak area dan berbagai segmen audiens.
- Format setengah badan memberikan ruang visual yang luas. Cukup untuk menampilkan produk, tokoh, dan satu pesan kunci tanpa terlihat penuh sesak.
Strategi ini sangat cocok untuk brand farmasi, kecantikan, dan produk konsumsi lainnya yang ingin meningkatkan kesadaran merek di pusat kota. Jangan lewatkan juga untuk mempelajari manfaat Out of Home advertising dalam membangun brand awareness.
FAQ: Iklan OOH Rohto Z! di Bus TransJakarta
Apa itu iklan OOH Rohto Z! di bus TransJakarta?
Iklan OOH Rohto Z! merupakan kampanye peningkatan kesadaran produk Rohto Z! yang dijalankan oleh PT Rohto Laboratories Indonesia. Iklan ini dipasang pada bodi bus TransJakarta dengan format half body dan telah dirancang serta dilaksanakan bersama OTOMEDIA.
Apa itu Rohto Z!?
Rohto Z! adalah produk cairan steril yang berfungsi untuk melembabkan mata yang lelah dan kering karena penggunaan lensa kontak, dengan memberikan sensasi dingin yang sangat maksimal. Produk ini tersedia dalam kemasan botol berukuran 12 ml.
Siapa brand ambassador iklan Rohto Z! di bus?
Brand ambassador untuk iklan Rohto Z! di bus TransJakarta adalah Iqbaal Ramadhan, seorang aktor dan penyanyi berbakat dari Indonesia.
Di rute mana iklan Rohto Z! tampil?
Iklan ini ditampilkan di TransJakarta Koridor 9 (Pinang Ranti–Pluit), yang merupakan salah satu rute paling panjang dalam jaringan TransJakarta.
Apa itu format half body pada branding bus?
Format half body adalah jenis branding yang menutup bagian sisi bodi bus dengan visual iklan berukuran besar, sehingga dapat dilihat dengan jelas oleh penumpang, pengguna jalan, dan pejalan kaki.
Bangun Awareness Brand Anda Bersama OTOMEDIA
Rohto Z! membuktikan bahwa kombinasi visual yang kuat, sosok ambassador yang terkenal, dan jangkauan rute yang luas dapat menyampaikan pesan brand ke berbagai lokasi di seluruh kota. OTOMEDIA siap mendampingi brand Anda dalam merancang dan melaksanakan branding bus TransJakarta serta media OOH transportasi lainnya, yang disesuaikan dengan target audiens dan budget Anda.
Masih ragu dalam memilih media OOH yang paling sesuai? Tim OTOMEDIA dengan senang hati siap membantu Anda menentukan pilihan media, format, dan strategi kampanye yang tepat.
