Halo Sobat OTOMEDIA! Desain bukan sekadar elemen visual yang memperindah tampilan, melainkan bagian penting dari strategi komunikasi brand. Terlebih dalam industri iklan luar ruang, desain memiliki peran krusial dalam menarik perhatian audiens di tengah aktivitas mereka sehari-hari.
Ketika seseorang melihat billboard, signage, atau media transit, waktu yang dimiliki untuk menyampaikan pesan sangat terbatas. Oleh karena itu, desain harus mampu menyampaikan informasi secara cepat, jelas, dan menarik.
Inilah alasan mengapa memahami pengertian desain secara mendalam menjadi hal penting, khususnya bagi bisnis yang ingin memaksimalkan efektivitas kampanye iklan luar ruang.
Artikel ini akan membahas secara lengkap mulai dari pengertian desain, fungsi, tujuan, manfaat, jenis-jenis desain, hingga contoh penerapannya dalam iklan luar ruang.
Pengertian Desain
Secara umum, pengertian desain adalah proses perencanaan dan penciptaan suatu objek atau sistem yang bertujuan untuk menyampaikan pesan, fungsi, serta nilai estetika kepada audiens.
Selain itu, Oxford Dictionaries menjelaskan pengertian desain adalah rencana atau gambar yang dibuat untuk menunjukkan penampilan dan fungsi atau cara kerja suatu bangunan, pakaian, atau benda lain sebelum dibuat.
Desain tidak hanya berkaitan dengan keindahan visual, tetapi juga bagaimana elemen-elemen tersebut dapat bekerja secara efektif dalam mencapai tujuan tertentu.
Dalam konteks iklan luar ruang, desain merupakan kombinasi antara elemen visual seperti warna, tipografi, gambar, dan tata letak yang dirancang secara strategis untuk menarik perhatian orang dalam waktu singkat.
Maka dari itu, desain yang baik harus mampu menyampaikan pesan brand hanya dalam hitungan detik, bahkan ketika audiens sedang bergerak, seperti saat berkendara atau berjalan kaki.
Fungsi Desain
Desain memiliki berbagai fungsi penting, terutama dalam dunia periklanan luar ruang yang sangat kompetitif.
1. Menarik Perhatian Audiens
Desain berfungsi sebagai daya tarik utama yang membuat orang berhenti sejenak untuk melihat sebuah iklan. Dalam OOH, visual yang mencolok dan kontras sangat penting karena harus bersaing dengan lingkungan sekitar yang ramai.
2. Menyampaikan Informasi Secara Cepat
Fungsi desain adalah menyederhanakan pesan agar mudah dipahami dalam waktu singkat. Dalam iklan luar ruang, audiens tidak memiliki waktu lama untuk membaca, sehingga desain harus langsung to the point.
3. Membangun Identitas Brand
Desain membantu memperkuat citra brand melalui penggunaan warna, logo, dan gaya visual yang konsisten. Hal ini penting agar brand mudah dikenali oleh masyarakat.
4. Menciptakan Kesan Emosional
Desain juga berfungsi untuk membangun koneksi emosional dengan audiens melalui visual yang relevan dan menarik, sehingga pesan lebih mudah diingat.
Tujuan Desain dalam Bisnis
Tujuan desain tidak hanya terbatas pada estetika, tetapi juga memiliki peran strategis dalam pemasaran. Berikut ini beberapa tujuan desain.
1. Mengkomunikasikan Pesan
Desain bertujuan untuk menyampaikan pesan brand secara jelas dan efektif kepada target audiens, terutama dalam media yang memiliki keterbatasan waktu seperti billboard.
2. Meningkatkan Awareness
Dengan desain yang menarik dan mudah diingat, brand dapat meningkatkan tingkat kesadaran masyarakat terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.
3. Mempengaruhi Perilaku Audiens
Desain yang tepat dapat mendorong audiens untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengunjungi website, membeli produk, atau mencari informasi lebih lanjut.
4. Membedakan dari Kompetitor
Desain yang unik dan kreatif membantu brand tampil berbeda di antara banyaknya iklan lain di ruang publik.
Baca juga:
Manfaat Desain bagi Bisnis
Desain memberikan berbagai manfaat nyata bagi bisnis, khususnya dalam strategi iklan luar ruang, yakni;
- Meningkatkan Daya Tarik Visual: Desain yang menarik membuat iklan lebih mencolok dan mudah dilihat, bahkan dari jarak jauh.
- Memperkuat Branding: Konsistensi desain membantu membangun identitas brand yang kuat dan mudah dikenali oleh audiens.
- Meningkatkan Efektivitas Iklan: Desain yang baik mampu meningkatkan peluang pesan tersampaikan dengan benar, sehingga kampanye lebih efektif.
- Mengoptimalkan ROI Iklan: Dengan desain yang tepat, iklan luar ruang dapat memberikan hasil yang lebih maksimal dibandingkan biaya yang dikeluarkan.
Jenis-Jenis Desain
Dalam dunia kreatif, terdapat berbagai jenis desain yang memiliki fungsi dan karakteristik berbeda. Lantas, apa saja jenis-jenis desain?
1. Desain Grafis
Desain grafis adalah jenis desain yang paling umum digunakan dalam iklan luar ruang, meliputi pembuatan visual seperti poster, billboard, dan banner.
2. Desain Komunikasi Visual (DKV)
DKV berfokus pada penyampaian pesan melalui elemen visual secara efektif dan komunikatif.
3. Desain Produk
Jenis desain ini berkaitan dengan perancangan produk fisik yang memiliki nilai fungsi dan estetika.
4. Desain Interior
Desain interior mengatur tata ruang dalam suatu area, termasuk dalam konteks branding ruang komersial.
5. Desain Digital
Desain digital mencakup visual untuk media online seperti website dan media sosial, yang sering dikombinasikan dengan kampanye OOH.
Contoh Desain di Media OOH
Untuk memahami penerapannya, berikut ini beberapa contoh desain dalam media iklan luar ruang yang dapat Anda ketahui.
1. Desain Iklan Santan KARA
Iklan OOH Santan KARA bersama OTOMEDIA Advertising hadir di branding bus Transjakarta dengan format half body branding. Penempatan ini dilakukan pada sebagian sisi body bus sehingga tetap terlihat besar namun lebih fleksibel dalam pemasangan.
Santan Kara menggunakan sebagian bodi bus Transjakarta untuk mengiklankan produk santannya. Iklan tersebut pun terpampang dengan jelas, apalagi copy “KARAborasi, Lintas Generasi”, yang menunjukkan bahwa Santan KARA menjadi andalan setiap generasi.
2. Desain Iklan Teh Pucuk Harum
Tampilan iklan Teh Pucuk Harum bersama OTOMEDIA dirancang dengan pendekatan visual storytelling yang kuat. Setiap elemen visual memiliki pesan yang jelas dan relevan. Headline seperti “Pucuk tehnya, rendah gulanya”, “Pilihan lebih sehat BPOM”, hingga “Less sugar” memperkuat positioning brand.
3. Desain Iklan BPJS Ketenagakerjaan
Desain iklan BPJS Ketenagakerjaan bersama OTOMEDIA terlihat menarik di Transjakarta. Dalam kampanye ini, iklan OOH BPJS Ketenagakerjaan di Transjakarta hadir melalui berbagai format media yang tersebar di bagian luar maupun dalam bus.
Bagian paling mencolok dari desain ini adalah body branding pada sisi luar bus Transjakarta. Desain visual yang menampilkan identitas BPJS Ketenagakerjaan serta brand ambassador-nya, yakni Andre Taulany membuat bus terlihat menarik.
Iklan OOH BPJS Ketenagakerjaan pun menutup setengah dari bagian bus Transjakarta. Dengan begitu, iklan memiliki tingkat visibilitas yang maksimal di ruang publik.
Gandeng OTOMEDIA untuk Sebarkan Desain Iklan Bisnis Anda
Memahami pengertian desain secara mendalam sangat penting bagi bisnis yang ingin sukses dalam memanfaatkan iklan luar ruang. Desain bukan hanya sekadar tampilan visual, tetapi merupakan alat komunikasi yang mampu menyampaikan pesan, membangun brand, dan memengaruhi audiens dalam waktu singkat.
Dalam praktiknya, desain yang efektif membutuhkan strategi, kreativitas, serta pemahaman terhadap perilaku audiens di ruang publik. Oleh karena itu, bekerja sama dengan perusahaan OOH terbaik di Indonesia dapat menjadi langkah tepat untuk memaksimalkan hasil kampanye Anda.
Jika ingin menghadirkan desain iklan luar ruang yang tidak hanya menarik tetapi juga strategis dan berdampak, OTOMEDIA Advertising siap membantu menciptakan solusi terbaik untuk kebutuhan branding bisnis Anda.
Dengan ragam keunggulan perusahaan OOH di Indonesia yang sudah berkiprah selama lebih dari 10 tahun tersebut, Anda dapat memaksimalkan desain iklan luar ruang.
- Jaringan Transportasi Publik yang Luas: OTOMEDIA memiliki medium transportasi publik yang luas, mulai dari Transjakarta, Transjabodetabek, KRL, KAI, hingga kapal laut.
- GPS Tracking Real Time: OTOMEDIA memiliki keunggulan fitur canggih berupa GPS tracker untuk mengoptimalkan iklan yang sedang berjalan.
- Premium Service Quality: Perusahaan OOH terbaik di Indonesia ini selalu memberikan layanan terbaik kepada seluruh klien guna mencapai efektivitas iklan.
- Harga Kompetitif: Branding bisa dimulai dari harga Rp1 jutaan saja, cocok untuk UMKM yang sedang memulai bisnis.
Dengan pengalaman dan pemahaman mendalam terhadap industri iklan luar ruang, OTOMEDIA dapat menjadi partner strategis dalam menyebarkan desain iklan bisnis secara lebih optimal. So, saatnya mempercayakan kebutuhan iklan luar ruang Anda kepada OTOMEDIA.
